Infografía: 6 consejos para implementar Link Baiting en tu estrategia SEO

¿Sabías que el ‘Link Baiting’ será una de las tendencias de posicionamiento más utilizadas para el próximo año 2017? A continuación puedes ver una infografía en la que descubrirás en qué se basa esta técnica y 6 consejos para implementarla en tu estrategia SEO. ¡Esperamos que os resulte útil!

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Los 10 mejores bancos de vídeos del momento

Las nuevas tecnologías, y el uso que se hace de ellas, afectan directamente al modelo de comunicación de las empresas, las cuales deben adaptarse paulatinamente a las incipientes tendencias del mercado.

En este aspecto, las redes sociales son un factor primordial en las estrategias de comunicación de las compañías, por lo que se debe hacer hincapié en la creación de contenidos que resulten atractivos para los consumidores.

Desde los inicios de las redes sociales las imágenes han soportado el mayor peso dentro de los contenidos utilizados, tal y como os mostramos anteriormente en el post sobre los 6 mejores bancos de imágenes gratuitos de internet. Sin embargo, este año se ha podido apreciar un notorio incremento en la publicación de vídeos en redes sociales como Snapchat, Instagram o Facebook, donde usuarios y marcas han acogido con muchas ganas esta nueva tendencia. No en vano, se espera que los contenidos audiovisuales alcancen un papel protagonista de cara a 2017.

Por este motivo, para hacer más llevadera la gestión de este tipo de publicaciones, os traemos 10 bancos de vídeos muy recomendables:

Considerado uno de los bancos de imágenes más potentes del momento, se ha embarcado en la aventura de ofrecer a sus usuarios un apartado de vídeos de diversas temáticas, al que se van incorporando nuevos materiales sucesivamente.

Esta web suministra unos vídeos gratuitos impresionantes que dejarán maravillados a los clientes, aunque hay que recordar que todos requieren atribución Creative Commons 3.0. para poder usarlos.

La plataforma se ha especializado en la creación de contenidos audiovisuales para cabeceras webs. Además, da la posibilidad de obtener los códigos HTML, CSS y JavaScript para insertar los vídeos fácilmente en las páginas.

Lamentablemente Coverr no posee un buscador, por lo que hay que hallar los contenidos por categorías.

¡10 vídeos nuevos cada diez días! Esta plataforma distribuye vídeos en HD para uso personal y/o comercial.

Usuario en un banco de vídeos

El conocido banco de imágenes por excelente confiere una gran variedad de vídeos de alta calidad, libres de derechos y a partir de 19 euros.

Una excelente web en la que se pueden descargar vídeos en 4K y HD rápidamente y usarlos libremente sin ningún problema.

Este banco de imágenes difunde vídeos gratuitos libres de derechos con licencia Creative Commons 0 (CC0), es decir, con absoluta libertad para utilizar y modificar el contenido descargado. A pesar de todas estas ventajas cabe destacar que la web no posee buscador, ya que los contenidos están organizados por categorías.

En esta plataforma se encuentran una serie de vídeos sencillos en alta calidad que se pueden descargar de forma gratuita.

Debido a su corto periodo de existencia se trata de un escueto banco de vídeos libres de derechos que, gracias a su aceptación entre los usuarios, va aumentando su número de contenidos progresivamente.

La plataforma surte más de 700.000 vídeos en alta calidad, algunos incluso en 4K, y libres de derechos. Además, brinda a todos los usuarios que lo necesiten una atención personalizada vía chat en directo. Lamentablemente, la mayoría de los vídeos son de pago.

¿Haz utilizado alguno de estos bancos que te recomendamos desde la agencia de comunicación Seis60? ¡Cuéntanos que te parecen estas opciones a través de un comentario en este post o, si lo prefieres, en nuestras redes sociales!

Mercedes Ordóñez

Consultora de Comunicación en Seis60

Seis60, premiada como Mejor Agencia de Comunicación de Andalucía en los XI Premios Ejecutivos

Como socio fundador de la agencia Seis60, situada en Sevilla, fue un inmenso honor poder recibir el pasado mes de octubre el galardón a Mejor Agencia de Comunicación de Andalucía de manos de la revista Ejecutivos, una publicación económica decana a nivel nacional. Fue una ceremonia de entrega muy especial, celebrada en la hermosa Fundación Cajasol de la céntrica Plaza de San Francisco de la capital sevillana, donde acudieron también representantes del ámbito empresarial, político, económico y financiero del tejido industrial andaluz.

Y es que un galardón de estas características no se recibe todos los días, y menos observando la enorme envergadura del resto de empresas premiadas. Entidades que constituyen todo un ejemplo de saber hacer en la industria andaluza, con muchos años detrás de esfuerzo y empeño por hacer las cosas bien.

En Seis60 vamos a cumplir 8 años dentro de pocos meses y, a veces, cuando se mira hacia atrás, haciendo una retrospectiva de nuestra trayectoria y evolución desde 2009, se sacan importantes conclusiones. Una de ellas, la más nítida de todas y la que lo explica todo, es comprobar cómo mantenemos a nuestros clientes. Empresas y entidades que, en algunos casos, llevan con nosotros desde nuestros inicios. Ahí se encuentra el verdadero valor de esta agencia, el tener intacta la ilusión y la pasión por nuestro trabajo, como el primer día, que repercute directamente en la satisfacción del cliente.

‘¿Podrías vivir sin comunicar? Nosotros, no.’ fue uno de los claims que lanzamos hace años y que seguimos manteniendo, ya que continuamos igual que al principio, pero añadiendo un ingrediente esencial más: la experiencia.

A continuación se puede ver un breve resumen audiovisual de apenas tres minutos sobre cómo transcurrió la ceremonia de entrega de reconocimientos:

José Luis Fernández

Director técnico de Seis60

Twitter, tocado pero no hundido

Hace unos días saltaba a la prensa el recorte del 9% de la plantilla de Twitter, unos 300 empleados, tras la congelación del crecimiento de una de las redes sociales en auge durante los últimos años.

A pesar de encontrarse por encima de las previsiones de Wall Street y haber cerrado el trimestre pasado con unos ingresos de 616 millones de euros, un 8,2% más que el anterior, no han llegado a las previsiones de crecimiento impuestas por la empresa.

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Esta desaceleración se ha incrementado tras la compra fallida por parte de Google, Disney, Salesforce e incluso Verizon, que también se encontró interesada en un principio. El motivo se debe principalmente a la cantidad de mensajes insultantes que aparecen bajo el denominador común de “troll”, muy característico en este tipo de redes.

Aunque ovejas negras hay en todas las familias, dichas empresas han argumentado que este tipo de contenidos no encajan con su marca y la negativa se ha notado en bolsa, cuya cotización ha pasado de los 24 dólares la acción a 16 en los últimos meses.

Sin embargo, es por todos sabido la obsolescencia de las modas, gustos o habilidades en una sociedad que consume por cantidad y premia la instantaneidad. Gran parte de esas demandas, rápidamente caducas, se deben a las imposiciones de las grandes empresas que van marcando el ritmo de las tendencias.

La red social de los 140 caracteres que nos enseñó a simplificar el discurso, se ve ahora sobrepasada por otras que aportan contenidos más atractivos como Instagram o Youtube, que presumen de explotar el audiovisual, o WhatsApp, que personaliza la comunicación.

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Vine anuncia su cierre

Días después de conocer esta noticia, saltaba el cierre de la plataforma de microvídeos de 6 segundos Vine, a la que ya le han salido jugosos compradores como la plataforma de distribución de vídeos pornográficos Pornhub. A pesar del éxito de su adquisición en 2012 por parte de Twitter, Vine encontró otros competidores como Instagram, que comenzó a ofrecer la posibilidad de publicar vídeos con 15 segundos de duración (que ha ampliado en estos momentos hasta los 60”).

A eso se le suma la dedicación que Twitter ha volcado sobre la plataforma de vídeos en directo Periscope, que fue dando lugar a que muchos de los creadores de Vine emigraran al universo Apple y creasen una nueva aplicación disponible para iOS, denominada Hype, que permite compartir fotos, vídeos y GIFs desde la galería de la cámara en tiempo real.

Twitter en España

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Twitter llegar al metro de Madrid

A pesar los aparentes malos augurios, Twitter no ha dejado de lanzar noticias en nuestro país que prevén una reinvención por parte de la empresa. Por ejemplo, Metro de Madrid será pionero en el mundo en poner en marcha la actualidad de esta red social en sus espacios de publicidad. A través de una herramienta de selección, que filtra los contenidos más relevantes, se proyectarán en las pantallas los tuits y trending topics más interesantes, haciendo posible a los usuarios la participación y viralización de los mismos.

Por otro lado, el periódico El País, dentro de su progresiva adaptación al formato digital, ha insertado entre sus novedades un sistema inteligente de alertas a través de Twitter gracias a Audiense, junto con otros medios como la revista británica The Economist o el diario alemán Die Welt. A través del reconocimiento de voz, esta aplicación filtra por categoría las búsquedas del usuario generando un almacenamiento a través de alertas sobre los temas seleccionados.

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Pinche aquí para ver el vídeo de El País

En esta carrera por la innovación tecnológica, el dicho “renovarse o morir” está más presente que nunca. Sobre todo entre las redes sociales, cada vez más adaptadas a necesidades que, lejos de ser reales, fomentan, en muchos casos, un consumo de última hora donde la novedad se impone por encima de la utilidad.

Paula Romero González

Consultora de Comunicación de Seis60

Infografía: 6 curiosidades de Google en su 18º cumpleaños

El gigante de Internet alcanza la mayoría de edad. 18 años de crecimiento exponencial que les ha hecho pasar de ser una pequeña empresa ubicada en el interior de un garaje, a ser una de las mayores corporaciones a nivel mundial. En la siguiente infografía destacamos 6 curiosidades de Google a lo largo de su historia… ¡Esperamos que os guste!

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‘Sobrinity Manager’: el terror de las redes

Las redes sociales, o ese mundo digital tan cercano y a la vez tan diverso que muchos creen conocer pero que pocos saben utilizar, nos han llevado a hablar de un término que circula actualmente por la red: el ‘Sobrinity Manager’.

Esta curiosa denominación hace referencia a aquellos familiares, como por ejemplo el sobrino, amigos o miembros de la empresa cercanos al propietario y que se encargan de gestionar las redes sociales del negocio sin tener los conocimientos y experiencia necesarios.

Estos ‘sobrinos’ suelen gestionar los perfiles de las marcas como propios, dejando de lado la imagen, la identidad y la reputación de la firma en la mayoría de los casos.

Uno de los principales fallos del ‘Sobrinity Manager’ son las faltas de ortografía, la baja calidad de sus contenidos o las discusiones con los ‘trolls’ de las redes, entre otros. Por ello, y aprovechando este concepto, vamos a mostrar algunos de los errores más sonados y cómo estos pueden perjudicar a una marca.

Un ejemplo de ello es este tuit de Belén Esteban, más conocida como ‘Princesa del pueblo’, en el que escribe con una falta de ortografía. La colaboradora de Tele5 ha sido uno de los personajes públicos con mayor número de erratas en su cuenta debido, según informó ella misma, al que era su CM, Toño Sanchís, con el que terminó el contrato a finales del pasado año.

Tuit Belén Esteban

Twitter, gracias a su inmediatez y transcendencia, ha sido una de las redes sociales más achacadas por los errores de los ‘sobrinities’, tal y como hemos podido observar en el tuit anterior. Muchas son las marcas o personajes públicos que han cometido algún error de estas características a lo largo de los diez años de existencia de esta red social.

Por ejemplo, el redactor de este tuit debió confundir su cuenta personal con la del periódico sevillano en un partido de fútbol entre Costa Rica y Grecia, de octavos de final del pasado Mundial de Brasil, cuando vio que el equipo heleno empataba en los últimos minutos de partido. Un fallo muy común entre los incipientes ‘sobrinities’ que andan un poco despistados, aunque también es un ‘fallo de manual’ entre los community managers más principiantes.

Tuit Diario de Sevilla

O por ejemplo, este error que cometió recientemente el CM de FNAC España con un tuit contra Podemos:

Tuit Fnac

Por otro lado, hay tuits que pasan a la historia por las ocurrencias de sus redactores. Concretamente, uno de esos tuits pertenece al cantante David Bisbal, en el que se lamentaba de la falta de turismo en las pirámides de Egipto durante la conocida como ‘Revolución Egipcia’ (2011), días antes de la dimisión de Mubarak. El tuit dio lugar al hashtag #Turismobisbal y a un sinfín de comentarios humorísticos emulando al cantante.

Tuit David Bisbal

En este último tuit hemos podido observar cómo, en muchos casos, el fallo principal de los encargados de estas redes sociales se basa en una desinformación del panorama político y sociocultural actual, así como en una falta de contrastación de los hechos antes de publicar un comentario en las redes sociales.

Sin embargo, uno de los principales problemas de las redes sociales es, paradójicamente, su inmediatez a la hora de publicar. El hecho de poder responder rápidamente hace que, en muchas ocasiones, no se piense bien lo que se va a escribir, convirtiendo a la red social en un auténtico ‘campo de batalla’ entre usuarios y marcas, o entre dos marcas. Os dejamos con algunos de los ejemplos más sonados de los últimos años:

Tuits Iberia vs Valencia C.F.

Tuits usuario vs Media Markt España

Tuits usuario y Ballatine's España

Sin lugar a dudas, dejar las redes sociales de una marca o personaje público en manos de una persona sin formación o experiencia puede hacer que surjan una serie de problemas en los que la marca es la gran perjudicada.

Por ello, la gestión de los Social Media Managers o los Community Managers en la comunicación de una empresa es fundamental para crear una estrategia digital clara que ayude a las marcas a mejorar su identidad o a conectar con su público objetivo, interactuando con ellos y con otras marcas de una manera correcta, entre otras muchas razones.

Mercedes Ordóñez

Consultora de Comunicación en Seis60

¿Qué ha pasado con Yahoo?

Portal de noticias Yahoo

Muchos recordarán el buscador que comenzó a despegar a mediados de los noventa y que se mantuvo como líder en el mercado hasta la irrupción de Google. Este portal de noticias, directorio web y servicio de correo electrónico, entre otros, comenzó una cuesta abajo hace años de la que no ha logrado sobreponerse.

Pero, ¿qué ha pasado con este gigante venido a menos que llegó a sentarse en el corazón tecnológico de Silicon Valley? Desde 2006 fue acumulando pérdidas progresivas hasta febrero de este año que fue vendida por 4.830 millones de dólares a la operadora de telefonía móvil Verizon, que se fusionará con AOL, su compañía de medios digitales.

Si hacemos una retrospectiva de su trayectoria, Yahoo se situó como empresa líder y de referencia en el sector tecnológico, llegando a estar valorada en 125.000 millones de dólares. Incluso estuvo en el punto de mira del creciente servidor Google que tocó las puertas de Yahoo sin encontrar respuesta, una decisión que les pasaría factura.

Yahoo: una retrospectiva histórica

silicon-valley_yahooYahoo llegó a España en 1998, pero fue fundada cuatro años antes por estudiantes de la Universidad de Stanford, los emprendedores empresarios Jerry Yang y David Filo. Rápidamente comenzó a competir con compañías como MSN o Lycos y, con la fiebre de internet, encontraron en la publicidad el filón necesario para despegar y ser lo suficientemente atractivo y rentable para que los inversores de Sequoia (con un historial de éxito en inversiones como whatssap, instagram o youtube) respaldaran la compañía.

Aterrizó en Bolsa en 1996 y fue creciendo como la espuma. Sin embargo, el gran error de Yahoo fue dejar pasar la oportunidad de explotar su buscador. Se centraron tanto en la publicidad que desatendieron la herramienta más demandada por los usuarios, cometiendo el error de externalizar la tecnología del buscador. Así, cuando el motor de búsqueda no daba resultado, Yahoo enlazaba a otros buscadores que habían perfeccionado su algoritmo como Google, allanándoles el camino.

Falta de espíritu visionario

Buscador de GoogleLo cierto es que Yahoo tuvo oportunidades para reinventarse, pero siempre estuvo mirando hacia otro lado. La cantidad de ingresos que generaba la publicidad hizo que descuidaran los motores de búsqueda y aquello se convirtió  en un lastre para la compañía.

A su vez, renunció a comprar Google por 5.000 millones de dólares; hoy valorada en 420.000, y posteriormente Facebook, ofreciendo una cifra irrisoria si lo comparamos con su valía actual. Fueron poco visionarios en cuanto a las redes sociales, ya que a pesar de contar con Flickr y Tumblr en su cantera de compra, no fueron capaces de ganarle terreno a la naciente red social (Facebook) y explotar el uso de la imagen.

También pudo adquirir DoubleClick años antes de que en 2007 fuera absorbida por Google y se quedó sin el monopolio de la publicidad online. Un año después, el director ejecutivo de Microsoft, Steve Ballmer, se interesó por la compañía ofreciendo un 40% de su valor en bolsa, una cifra que superaba las valoraciones objetivas de Yahoo, pero que resultó insuficiente para la directiva.

El fracaso de los directivos

Sede de Yahoo en San Francisco, 2001A partir de entonces, el baile continuado de consejeros delegados unido al pinchazo de la burbuja hizo que perdiera la mitad de su valor bursátil en bolsa, obligando a la compañía a afrontar su primer cambio estratégico. Por ejemplo, la nueva directora ejecutiva, Carol Bartx, ex consejera delegada de Autodesk, firmó un acuerdo con Microsoft para usar su motor de búsqueda a través de Bing, -hoy en día un buscador molesto e intrusivo-, a cambio de que explotaran su publicidad. De esa forma, Yahoo le dio gratis a Microsoft lo que un año antes no quiso venderles por 44.600 millones de dólares.

El sucesor al cargo intentó reinventar la compañía a través del comercio electrónico, pero dimitió tras conocerse que había mentido en su currículum. Finalmente, la compañía cayó en manos de Marissa Mayer que compró medio centenar de start up y, a pesar de algunos avances en el vídeo, no ha conseguido recuperar los éxitos del pasado, por lo que la estrategia de la directiva ha pasado por la venta.

Barómetro de la historia de Yahoo en diario Expansión

Yahoo en coma prorrateado

Aunque Yahoo haya despedido al 15% de su plantilla tras la venta y Tumblr se haya devaluado en 482 millones, la compañía cuenta con la salvación, por un lado, del 15% de Alibaba, adquirida años antes y dedicada al comercio electrónico en China, y, por otro, la división japonesa de Yahoo, que no ha entrado en los acuerdos de venta con la que podrá contentar, o al menos contener, a sus inversores.

Pero la historia no acaba aquí. Hace unos meses, Yahoo reconoció el robo de datos de 500 millones de cuentas en 2014, un hackeo que ya se conoce como el mayor de la historia sobrepasando el que sufrió Linkedin, que afectó a 360 millones de perfiles, y MySpace, que llegó a los 100 millones.

Actualmente, Yahoo cuenta con unas 280 millones de cuentas abiertas, una tercera parte que Gmail, que posee más de 1.000 millones de usuarios, y algo más de la mitad que Outlook (antes conocido como Hotmail), con 500 millones. Algunos expertos de Silicon Valley han insinuado que se ocultó dicho ataque para que no influyera en las condiciones de compra por parte de Verizon, que aún está en camino de decidir el rumbo final de esta compañía acompañada de claroscuros; más oscuros que claros.

Paula Romero González

Consultora de comunicación.

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