Masterclass sobre la marca Puerto de Indias en el curso de Fashion Management de Sevilla de Moda

El pasado viernes tuve el placer de compartir masterclass con José Antonio Rodríguez, socio fundador de la ginebra Puerto de Indias, como parte de la agencia de comunicación de Sevilla que desarrolla su estrategia comunicativa.

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Masterclass en las instalaciones de Sevilla de Moda

puerto de indias ginebraEl público, en esta ocasión, era bien distinto al que estoy acostumbrada a encontrar en el Máster en Planificación Estratégica y Gestión de Cuentas Publicitarias, y el Máster de Dirección de Comunicación Empresarial & Institucional de la Universidad de Sevilla, con un perfil muy marcado en publicidad y comunicación. Esta vez, se trataba de estudiantes del curso de Fashion Management 3.0 de Sevilla de Moda y el tema principal de la ponencia era la evolución que ha tenido la marca Gin Premium Puerto de Indias y sus principales líneas de trabajo en materia de Marketing y Comunicación.

Siempre es gratificante una experiencia de este tipo pero lo es mucho más cuando compartes mesa con alguien tan rico, personal y profesionalmente hablando, como es José Antonio. Tras su introducción sobre la curiosa historia de la ginebra rosa, una intervención que no me canso nunca de escuchar una y otra vez, pude explicar cómo trabajamos la estrategia comunicativa de la marca, en la que el consumidor es el principal protagonista y el principal destinatario de nuestras acciones.

La esencia del eslogan ‘Nuestro ingrediente secreto eres tú’ impregnó de nuevo este encuentro, que terminó convirtiéndose en un rato de diálogo entre la marca y quien la ha hecho grande: tú.

Alicia Casado

@alicasado

Directora de Seis60 Comunicación

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José Antonio Rodríguez y Alicia Casado, junto a los alumnos de Fashion Management 3.0

Infografía: 5 preguntas a tener en cuenta en tus campañas de email marketing en Mailchimp

En Seis60 te ofrecemos una serie de preguntas y respuestas a la hora de pensar, diseñar y enviar una campaña de email marketing en Mailchimp, una de las plataformas más utilizadas en este sector. Actualizar tu lista de contactos para evitar caer en la carpeta de correos no deseados, la utilización de social cards para hacer tu contenido más visual y atractivo, el horario de envío para que tenga mayor tasa de apertura… ¡Descúbrelo en la siguiente infografía!

Email marketing

 

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Por qué Snapchat será la red social revelación de 2016

PORTADA POST

Como si se tratase de los Óscar, todos los años surge una red social revelación en el panorama de la comunicación y el marketing. Si realmente existiera este galardón, en 2015 hubiera sido concedido a Instagram, debido al fuerte aumento de usuarios activos y las mejoras en la interface y la inserción publicitaria. La famosa app llegaba en septiembre del pasado año a la cifra de 400.000.000 usuarios activos y, a comienzos de 2016, es ya una red social fuertemente consolidada.

De la mano de Instagram, promovida por su uso entre los millennials, aparece ahora Snapchat en el panorama de la comunicación y el marketing. Actualmente no es común encontrar a una persona con esta app instalada en su teléfono móvil, sin embargo, si segmentamos por edad, no sería tan complicado dar con alguien de entre 14 y 35 años que la haya usado en los últimos días. Snapchat tiene un total de 100.000.000 de usuarios activos, de los que el 71% son menores de 34 años y el 45% se encuentran en una franja de edad comprendida entre los 18 y 24 años. Esta cifra se aleja de Facebook, que hace algún tiempo superaba los 40 años de edad media de sus usuarios.

Lanzada en 2011 por estudiantes de la Universidad de Stanford, esta red social es relativamente joven comparada con otras como Twitter, Youtube, Facebook o Instagram. En 2013, Mark Zuckerberg intentó comprar Snapchat por 3 millones de dólares, valor que la red social ha superado con creces en la actualidad, estimándose su precio en 50 millones. Para quienes no la conozcan, el funcionamiento de Snapchat es sencillo, tan solo debemos realizar un vídeo o fotografía, seleccionar el contacto al que se le enviará, y establecer el límite de tiempo que podrá ver el receptor el archivo tras su apertura.

Pero, vayamos al grano, ¿por qué Snapchat será la red social revelación de 2016? Desde el blog de Seis60 os damos algunas claves sobre las características más suculentas desde el punto de vista de la comunicación empresarial e institucional:

  • ‘Mi Historia’: Este modo es el más interesante para las campañas de comunicación basadas en contenidos multimedia, y es similar a un tablón de Facebook o timeline de Twitter. Lo único que tenemos que hacer es realizar una fotografía o un vídeo (Snapchat no permite escoger archivos de la galería de nuestro móvil), seleccionamos si queremos añadir texto, filtro o dibujo, y elegimos cuánto tiempo estará visible una vez sea abierto por el usuario. Tras ser enviada al tablón de ‘Mi Historia’, el archivo estará disponible durante 24 horas en nuestro timeline de Snapchat. Dado el carácter efímero de los contenidos, esta red social es perfecta para enviar informaciones sobre promociones exprés, códigos de ofertas, acciones puntuales o primicias de nuevos productos.
  • Eventos en directo: Snapchat se ha convertido en una aplicación excelente para cubrir un evento en directo junto a los seguidores de una marca. Además, detrás de la aplicación, en eventos de mayor envergadura, un equipo de ‘curadores’ de Snapchat selecciona las mejores historias y momentos compartidos, realizando un timeline dedicado al evento propio de la red social. Este fue el caso del partido de los Toronto Raptors contra los Orlando Magics celebrado en Londres el 14 de enero, al que Snapchat le dedicó un timeline especial con vídeos grabados por los usuarios.

  • Discover: Gracias a un acuerdo de Snapchat con distintos medios de comunicación, desde hace unos meses la app cuenta con esta nueva pantalla que permite a los usuarios entrar en diferentes cuentas de periódicos, canales de televisión y revistas. Esta nueva funcionalidad es uno de los proyectos de la red social para darle un carácter más apegado a la inmediatez informativa, además, de esta manera, tienen al fin una herramienta propia para segmentar a los usuarios en función de sus intereses, uno de los grandes hándicaps con los que contaba Snapchat hasta el momento.

    Función discover de Snapchat

  • Publicidad: La red social del fantasma ha apostado por la publicidad decididamente. Hace unas semanas conocíamos la noticia de que Snapchat eliminaba su tienda de filtros para fotografías, que había sacado al mercado apenas dos meses antes. La decisión, según la red social, se debe a una apuesta decidida por la publicidad. Sin embargo, los precios publicitarios que se han filtrado parecen ser inalcanzables para muchas marcas, lo que ha llevado a que, de momento, tan solo puedan acceder a este servicio grandes compañías como McDonald’s o Heineken.
  • Cercanía: Algo ligado a la categoría de ‘Mi Historia’, es la cercanía que las marcas en Snapchat pueden ofrecer a sus clientes y seguidores. Esta aplicación, a caballo entre servicio de mensajería y red social pura, da la posibilidad de compartir contenidos de manera más distendida, casi como si fueran confidenciales. Es una gran oportunidad para mostrar a los seguidores de una marca el backstage de la compañía, el equipo humano que hay detrás, así como las rutinas y el día a día de los trabajadores.

Snapchat, con más de 100 millones de usuarios activos, es una red social en imparable crecimiento. Dos serán los principales factores que harán que 2016 sea el año de esta popular app: en primer lugar, es cada vez más usada entre los jóvenes y, junto a Instagram, se está convirtiendo en la red social de moda entre los millennials (personas nacidas entre 1981 y 1995 aproximadamente). Y, por otra parte, toda red social que se precie debe ser usada habitualmente por influencers y famosos, algo que en el caso de Snapchat comenzó a materializarse entre finales de 2014 y comienzos de 2015.

Más de 23.200 personas siguen la Cabalgata de Sevilla con nuestra APP

La aplicación oficial de la Cabalgata de Reyes Magos de Sevilla (Cabalgata Ateneo Sevilla en los markets de iOs y Android) ha vuelto a ser todo un éxito en esta edición de 2016, tanto la propia APP móvil como su notoriedad y popularidad en las redes sociales. Así ha quedado reflejado en el ranking de aplicaciones de Entretenimiento de iOS (iPhone y iPad), donde la aplicación ha alcanzado el primer puesto, y en el Top Aplicaciones Populares de Google Play (ver imágenes).

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Número 1 en iOs (iPhone y iPad) y número 2 entre las más populares de Google Play

 

Aplicación Móvil

Entre los últimos días de diciembre de 2015 y el 6 de enero del nuevo año 2016, un total de 23.282 usuarios han utilizado la aplicación ‘Cabalgata Ateneo Sevilla’, desarrollada por cuarto año consecutivo por Isoluciona y la agencia de comunicación Seis60, en colaboración con el Excelentísimo Ateneo de SevillaAdemás, más de un 66% de ellos han accedido a la APP en más de una ocasión y ha habido un promedio de más de 8 pantallas vistas por sesión.

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Y es que desde su aparición en las distintas plataformas de descargas de aplicaciones, se han producido cerca de 559.578 visualizaciones de pantalla, con un tiempo medio de visita de 11 minutos y 27 segundos. La sección más visitada, tras el ‘Menú’ principal, ha sido la de ‘Recorrido, seguida de ‘Cortejo Cabalgata.

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Se trata de una herramienta digital que funciona a modo de guía de bolsillo y que facilita todo tipo de información en tiempo real del cortejo de Sus Majestades de Oriente por las calles de Sevilla durante la jornada del 5 de enero, así como del Heraldo Real, que pasea por la capital hispalense para recoger las llaves de la ciudad durante la tarde del día 4 de enero.

Además, esta aplicación tiene muchas más opciones y utilidades. Este año ha incorporado la novedad de las Notificaciones Push, que permiten al usuario que ha descargado la APP recibir mensajes, directamente en su móvil, que le alertan sobre información de interés acerca de las carrozas y su situación física. Esta función ha sido de especial utilidad, sobre todo, para informar a los usuarios sobre la hora a la que se aplazaba la salida del cortejo, debido al importante aguacero que tuvo lugar los momentos previos a la ceremonia.

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Además, la APP ha ofrecido información sobre la historia de esta celebración así como el listado de las distintas carrozas, personajes y bandas de música que la integran. También ha mostrado la sección de ‘Agenda de Actividades Navideñas de Sevilla’, donde se informa sobre la situación y horario de apertura de los distintos belenes de la provincia y de los conventos y monasterios que ofrecen dulces navideños, así como de los horarios del Mapping, exposiciones u obras de teatro.

Otra sección que se ha mantenido ha sido la Carta a los Reyes Magos, apartado donde los más pequeños han tenido la oportunidad de enviar misivas a sus reyes magos favoritos, pudiendo obtener respuesta del propio Rey Mago a través del correo electrónico en función de cómo se hayan portado los niños. Se trata de una sección que ha tenido más de 9.600 visualizaciones de pantalla.

Redes Sociales

En las redes sociales también se ha vivido la revolución de la cabalgata. La actividad de la cuenta oficial de la aplicación en Twitter y la interacción de sus más de 3.800 seguidores han logrado un alcance, del 1 al 7 de enero, de casi 445.000 impactos (veces que los usuarios han visto los tuits de @appcabalgata). Además, se han conseguido más de 1.700 impactos directos (entre RT, Me Gusta y respuestas).

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Por su parte, el hashtag oficial para el día 5, #CabalgataSev16, promovido por @appcabalgata, fue tendencia en Sevilla, así como el del día anterior #HeraldoSev16.trends5enero

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Prensa

La aplicación de la Cabalgata y la cuenta @appcabalgata también han tenido una notoriedad significativa en Prensa, así como en periodistas que gozan de gran repercusión en la ciudad, como Antonio Burgos o Juan Bustos. Además, ha recibido menciones positivas por parte de los colaboradores de El Correo TV durante la retransmisión que llevó a cabo este medio de comunicación.

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Un año más, la tradición de la Cabalgata de Reyes se ha fusionado con las últimas tecnologías, dando como resultado un gran trabajo de información que ha generado aluviones de felicitaciones y reconocimientos por trasladar la ilusión del cortejo al mundo 2.0.Pantallazo Pepe Santos

Colaboración Seis60+Isoluciona

De nuevo, por cuarto año consecutivo, el trabajo conjunto y en equipo de las dos empresas sevillanas, Isoluciona, al mando del control técnico de la aplicación, y la agencia Seis60, encargada de los contenidos y las redes sociales, ha sido la clave del éxito.fco coleg.jpg

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Mesa de trabajo durante la jornada del día 5 de enero

Isoluciona y Seis60 desarrollan la APP oficial de la Cabalgata de Reyes Magos del Ateneo de Sevilla por cuarto año consecutivo

La agencia de comunicación Seis60 y la ingeniería Isoluciona desarrollan por cuarto año consecutivo la APP oficial de la Cabalgata de Reyes Magos que organiza el Excelentísimo Ateneo de Sevilla durante la jornada del martes 5 de enero, con la participación de la Asociación de Belenistas de Sevilla y Turismo de Sevilla. Se trata de una herramienta digital que funciona a modo de guía de bolsillo y que facilita información en tiempo real del cortejo de Sus Majestades de Oriente.Menú Principal - APP Cabalgata Sevilla 2016

Esta APP, denominada Cabalgata Ateneo Sevilla, es completamente gratuita y está disponible para móviles, tanto smartphones como tablets, con sistemas iOs (iPhone y iPad) y Android.

Además, este año incorpora la novedad de las Notificaciones Push, que permiten al usuario que ha descargado la APP recibir mensajes, directamente en su móvil, que le alertan sobre información de interés acerca de las carrozas y su situación física. Además, la APP ofrece información sobre la historia de esta celebración así como el listado de las distintas carrozas, personajes, bandas de música y las 10 novedades que incorporan para esta edición de 2016.

Para esta ocasión se han mantenido novedades de otros años que han tenido bastante éxito, como la Carta a los Reyes Magos, apartado donde los más pequeños tienen la oportunidad de enviar misivas a sus reyes magos favoritos, pudiendo obtener respuesta del propio Rey Mago a través del correo electrónico en función de cómo se hayan portado los niños. Esta sección fue utilizada por más de 10.000 personas durante las ediciones pasadas.

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También se ha mantenido la posibilidad de seguir el recorrido del Heraldo, que se lleva a cabo el lunes 4 de enero, y la sección de Agenda de Actividades Navideñas de Sevilla, donde se muestra la situación y horario de apertura de los distintos belenes de la provincia y de los conventos y monasterios que ofrecen dulces navideños artesanos típicos de estas fechas, así como de los horarios del Mapping, exposiciones, obras de teatro, etc.

En pasadas ediciones, esta aplicación fue todo un éxito y en apenas 15 días superó las 20.000 descargas, entre dispositivos iOS (iPhone) y Android, además de contabilizarse  más de medio millón de pantallas vistas. En la ApleStore, market de iOS, Cabalgata Ateneo de Sevilla escaló puestos hasta convertirse incluso en la segunda aplicación de entretenimiento más descargada a nivel nacional.

Asimismo, la aplicación este año también estrena un apartado Social donde es posible seguir su recorrido e información de interés a través de las redes sociales. De esta forma, junto con las cuentas oficiales de la Cabalgata en Facebook y Twitter y los perfiles oficiales del Ateneo de Sevilla, la APP recogerá el movimiento y la dinamización de las redes sociales y promoverá el hashtag oficial #cabalgatasev16.

Infografía: Lo más buscado en Google en 2015

Como suele ser tradición cada final de año, Google muestra una recopilación de los temas que han contado con mayor interés entre los usuarios del buscador a lo largo de los últimos 365 días. ¿Quieres saber qué ha sido lo más buscado en 2015? Descúbrelo en la siguiente infografía que hemos preparado con las tendencias de búsquedas en España y los temas que han gozado de un mayor interés a nivel internacional.

 

Lo más buscado en Google en 2015

 

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Infografía: 5 formas de promocionar tu blog

¿Tienes un blog en el que creas tus contenidos pero notas que no lo lee la cantidad de personas que te esperabas? En esta infografía que hemos creado os ofrecemos una serie de consejos para promocionar tu sitio web para conseguir un mayor alcance en la comunidad 2.0. Títulos atractivos, compartirlo en redes sociales, utilizar imágenes de calidad procedentes de bancos de imágenes gratuitos… ¡Haz click en la imagen para verla a tamaño completo y compártela si te ha resultado de ayuda!

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