Novedades en comunicación y marketing de noviembre

El análisis del mes de noviembre nos ha llevado a noticias de lo más interesantes, entre las que destacan aplicaciones y acciones por parte de compañías y plataformas para ofrecer al usuario una experiencia de navegación mucho más satisfactoria. De esta forma, YouTube ha decidido reducir el número de interrupciones publicitarias, Facebook ha eliminado un bug que ha dado mucho que hablar en estas semanas e Instagram ha decidido dar caza a los perfiles falsos. En Seis60 hemos recopilado toda esa información para ofrecértela en este artículo. ¿Estás preparado?

YouTube mostrará dos anuncios seguidos para disminuir las interrupciones publicitarias durante los vídeos

La mayor plataforma para compartir vídeos a nivel global incluirá la posibilidad de ver dos anuncios seguidos con objeto de reducir las interrupciones publicitarias durante el visionado del contenido. Asimismo, añadirá también herramientas para identificar a nuevos anunciantes, a los que mantendrá informados de las últimas tendencias.

Más información: Europa Press

Facebook soluciona un bug que mostraba conversaciones antiguas como nuevas en Messenger

La red social de Mark Zuckerberg ha solucionado recientemente un bug en su aplicación que recuperaba conversaciones de los usuarios que habían tenido hace varios años en su servicio de mensajería Messenger, los cuales volvían a mostrarse a través de notificaciones como si fueran nuevas.

Más información: ABC

WhastApp pone a prueba la reproducción de vídeos desde las notificaciones

La aplicación de mensajería ha puesto a prueba una función que permite reproducir y ver vídeos a través de la barra de notificaciones sin tener que abrirla, un ensayo que se ha llevado a cabo en versiones beta de la app para iOS. Esta función no se ha introducido todavía en la actualización de la App Store.

Más información: La Prensa

Facebook distribuye una herramienta para calcular el tiempo que pasamos en la red social

Facebook ha iniciado la distribución de la aplicación Your Time on Facebook, que monitoriza el tiempo que el usuario dedica a la red social, después de que anunciara esta herramienta para el bienestar en agosto. Se trata de una aplicación diseñada para ayudar al usuario a gestionar su tiempo en la red social y se accede a ella desde el apartado ‘Configuración’ de la aplicación. En ella se muestra la actividad del usuario e incluye una opción que envía una alerta cuando se llega a un tiempo máximo.

Más información: Europa Press

Casi el 90% de las apps de VPN para móvil tienen políticas de privacidad débiles

El 86% de las principales aplicaciones que ofrecen redes VPN tienen políticas de privacidad débiles que no están suficientemente detalladas, monitorizan el tráfico del usuario o comparten sus datos con terceras empresas. Además, el 59% son de propiedad china o se localizan en Asia, según un informe sobre redes privadas virtuales de la web de seguridad Top10VPN.

Más información: La Nación

Instagram elimina los ‘Me gusta’, comentarios y seguidores falsos

Así lo ha anunciado la plataforma con la intención de acabar con aquellos perfiles que utilizan aplicaciones de terceros para incrementar su popularidad, los cuales son identificados mediante herramientas de aprendizaje automático. Según los responsables, este tipo de actos son perjudiciales para la comunidad y hacen crecer la audiencia de forma artificial.

Más información: CNN

Varias aplicaciones de Google Play podrían haber cometido fraude mediante spam

Analistas de la empresa Kochava han identificado ocho aplicaciones para dispositivos móviles Android, publicadas en Google Play, responsables de un fraude relacionado con la publicidad. Las compañías que están detrás de este uso malintencionado (chinas en su mayoría) se habrían embolsado de forma indebida ingresos de desarrolladores a través de la alteración de flujos de clics, una práctica de spam.

Más información: La Vanguardia

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Novedades en comunicación y marketing de octubre

Como es costumbre, cada mes realizamos un análisis de las mejores noticias acontecidas en el sector del marketing y la comunicación con objeto de ofreceros las más llamativas y aquellas que, bajo nuestro criterio, resultan ser las más útiles. Durante octubre, en Seis60 nos hemos topado con encuestas que ponen en conocimiento la confianza que los españoles tienen en Internet, nuevas funcionalidades de Google para identificar bots o el método para borrar tu rastro de Internet. ¡Te lo contamos!

Un 45% de los usuarios españoles confía en Internet

Así lo confirman los datos arrojados por el informe del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y Sociedad de la Información (ONTSI), que compara el nivel de incidentes que sufren los dispositivos de los usuarios con las opiniones que estos tienen. De esta forma, un 43% de los españoles que utiliza Internet confía en la plataforma, mientras que el uso de antivirus como medida de seguridad desciende al 71,1%, lo que significa una caída de 2,5 puntos porcentuales con respecto al año anterior.

Más información: Europa Press

Google introduce un nuevo reCAPTCHA para identificar el tráfico de bots

El mayor buscador a nivel global ha introducido una tercera versión de reCAPTCHA, que ahora se basará en un sistema de puntuaciones enfocado a la actividad de los usuarios dentro de las webs sin necesidad de interrumpir la navegación en Internet. Esta incorporación, que permite detectar el tráfico procedente de cuentas automatizadas o bots, ofrecerá a los desarrolladores puntuaciones para determinar cuánto de sospechosa es la interacción de un usuario en su página.

Más información: 20minutos

WhatsApp anuncia stickers con diseños propios

La aplicación de mensajería WhatsApp ha anunciado la posibilidad de enviar y recibir stickers con diseños propios de la compañía y de otros artistas, así como un soporte para añadir paquetes creados por otros desarrolladores. Esta nueva forma de expresarse a través de imágenes estará disponible muy pronto para dispositivos Android y también para iOS.

Más información: Madrid Press

Los españoles pagan de media más por Internet que el resto de usuarios europeos

Los españoles pagan unos 53 euros de media por su contrato de Internet para navegar y con una línea de telefonía fija, esto es, un 27,4% más que la media europea, lo que supone un coste total en los hogares españoles que llega a los 766 millones de euros. Estos datos se extraen del comparador de precios Kelisto.es, el cual se centra en las tarifas de ADSL y fibra en Italia, Francia, Reino Unido, Alemania y España.

Más información: ABC

La IA de Facebook detecta 8,7 millones de publicaciones relacionadas con la explotación infantil

La plataforma ha detectado y eliminado en los últimos meses un total de 8,7 millones de publicaciones por tratarse de contenido que mostraba a niños desnudos o explotados sexualmente. La compañía ha utilizado un nuevo sistema de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático para detectar la desnudez infantil o archivos que impliquen a menores a la hora de subirlos a la red social.

Más información: Telecinco

WhatsApp se encuentra trabajando en un modo Vacaciones para mantener archivados los chats en silencio

Se trata de una nueva característica para las notificaciones y los chats que se basará en el modo silencioso con la posibilidad de enlazar cuentas de servicios externos. El modo ‘Vacaciones’ está en desarrollo y con él, los chats que están archivados después de haberlos silenciado, permanecerán de esta forma incluso si reciben nuevos mensajes.

Más información: ABC de Sevilla

Cómo borrar tu rastro en Internet y no dejar huella

En Internet podemos encontrar una gran cantidad de información sobre nosotros, simplemente tecleando nuestro nombre y apellidos. Los datos personales son muy importantes y pululan por la Red, al alcance de cualquiera. El derecho al olvido impide la difusión de información personal a través de Internet siempre y cuando no cumpla con el Reglamento Europeo de Protección de Datos. En este sentido, Google dispone de su propio formulario de retirada de contenido, además de la existencia de otras herramientas y empresas que se dedican a borrar el rastro de cualquier usuario.

Más información: Europa Press

Novedades en comunicación y marketing de septiembre

Atrás hemos dejado un mes cargado de noticias y curiosidades. Septiembre se caracteriza por ser un tiempo en el que comienzan nuevos ciclos y temporadas, también en lo referente al sector de las tecnologías y el marketing digital. La directiva ‘copyright’ aprobada por el Parlamento Europeo, una aplicación de Facebook para encontrar pareja con la que quiere hacer la competencia a Tinder o sistemas para detectar fraudes son algunos de los temas más interesantes que hemos reunido en Seis60 para ponerte al día.

El Parlamento Europeo aprueba la directiva ‘copyright’

Este mes se ha aprobado la nueva directiva de ‘copyright’ por parte del Parlamento Europeo con la que se pretende implantar algoritmos en todas las plataformas digitales para impedir que sus usuarios suban contenidos con derechos de autor. Las agrupaciones de creadores y artistas han aplaudido la medida, mientras que las asociaciones de internautas y consumidores han protestado por lo que consideran un “peligro” para las libertades en Internet.

Más información: Eldiario.es

Apple recopila hábitos de llamadas y correos para detectar fraudes

La empresa estadounidense dedicada al diseño y producción de equipos electrónicos ha actualizado un apartado de su política de privacidad para avisar de que recolecta un sumario con datos de sus dispositivos, como los hábitos de llamadas y de correos electrónicos, para facilitar la detección de fraudes en compras. Se trata de crear confianza en el usuario cada vez que lleva a cabo una transacción por Internet.

Más información: ABC

Una aplicación para localizar alumnos perdidos

RoundApp Kids es una app de la compañía Mildmac Advanced Solutions cuyo fin no es otro que controlar a los alumnos que se pierden durante las excursiones. Por tanto, se trata de un dispositivo pensado para los colegios, integrado por un sistema electrónico que garantiza la seguridad de los miembros del grupo al incluir una serie de datos que facilitan la identificación.

Más información: Europa Press

Facebook presenta una aplicación para encontrar pareja

La compañía presentó antes de verano Dating, una herramienta para crear relaciones y unir a las personas a través de la red social. La aplicación, que se ha presentado este septiembre en Colombia, exige a los usuarios tener mayoría de edad. Se trata de un servicio integrado en la propia plataforma, aunque el perfil que se crea es distinto al de Facebook.

Más información: Clarín.com

La red social vecinal ‘Nextdoor’ llega a España

Una aplicación que facilita a los vecinos crear comunidades en líneas privadas y seguras dedicadas a su vecindario, donde pueden hacer preguntas, conocerse entre ellos e intercambiar consejos y puntos de vista. En España ya tiene registrados más de 20.000 miembros y 250 nuevos barrios, coincidiendo actualmente con una fase de pruebas.

 

Más información: EFE

Twitter prueba una opción para desplegar publicaciones en orden cronológico

La red de microblogging se encuentra en fase de pruebas en su línea temporal para permitir elegir si los tuits de las cuentas seguidas aparecen de manera cronológica o dejar que los más relevantes se muestren en primer lugar, es decir, el sistema actual. Con esta función se pretende llegar a un equilibrio entre lo más interesante y la actualidad.

Más información: Europa Press

Aplicaciones maliciosas que geolocalizan dispositivos

Ha ocurrido con Android. Una vulnerabilidad en su sistema operativo móvil permite que programas maliciosos consigan información sobre la localización del mismo a través de la red WiFi a la que se conecta, además de su dirección IP. De esta forma, este tipo de malware puede tener acceso a información específica del teléfono y geolocalizar al usuario.

Más información: Diario Sur

Los bulos que se han tragado los medios de comunicación

En la última década ciertos medios de comunicación han perdido credibilidad por parte de la sociedad. La carencia de infraestructuras para cubrir las noticias lejanas y la inmediatez han mermado la capacidad de contrastar algunas informaciones, que se ofrecen en ocasiones distorsionadas, manipuladas o falseadas. La prensa digital, por lo general, es más propensa a tragarse algunas de las fake news, un producto amarillista y espurio, fruto de la era de la propaganda y la posverdad. En Seis60 hemos reunido algunos de los bulos más famosos y los medios que han caído en la trampa hasta el punto de publicarlos.

Los reductos del papel

¿Estamos ante el final de las publicaciones impresas? Aunque muchos diarios y revistas han cerrado o se han instalado en una especie de crisis permanente, lo cierto es que al papel aún le queda tiempo entre nosotros. Quizá hasta se quede para siempre… Todavía quedan cabeceras que se resisten a la aparente lógica de los tiempos que corren y mantienen viva esa deliciosa experiencia de tocar y oler las páginas de un periódico.

¿Quieres conocer a los últimos espartanos del papel?

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Novedades en comunicación y marketing de agosto

Las vacaciones de verano suelen hacer mella en la difusión de contenidos, situación que se percibe en la poca cantidad de información relevante publicada durante este mes de agosto. No obstante, si nos aferramos al sector de la comunicación y el marketing, este campo ha estado marcado por la las novedades en ciberseguridad, los derechos de autor, las aplicaciones e Internet. En Seis60 hemos recopilado las noticias más interesantes durante agosto y las resumimos a continuación:

Las copias de seguridad de WhatsApp dejarán de ocupar espacio en Google Drive

A partir del 12 de noviembre, las copias de seguridad de la aplicación de mensajería dejarán de ocupar espacio en la nube de Google Drive. De esta forma, y gracias al acuerdo entre WhatsApp y Google, los usuarios se verán beneficiados al poder almacenar una copia de seguridad en Drive sin que se cuente el espacio, además de poder transferir entre dispositivos Android toda la información en caso de que cambien de móvil.

Más información: Europa Press

Facebook bloquea más de 400 aplicaciones por posible difusión de datos

Desde el pasado mes de marzo, Facebook ha bloqueado el acceso a más de 400 aplicaciones que operan a través de su red social tras las sospechas de filtración de datos personales de usuarios. Algunas de estas herramientas se dedican a hacer un test de personalidad para posteriormente compartir información con investigadores y otras compañías.

Más información: Cuatro

La dificultad de conectarse a Internet en África

Es el continente con menor índice de penetración a Internet en el mundo. Solo el 25% de la población está conectada y la brecha digital no disminuye debido a las políticas de muchos gobiernos africanos, ya que con impuestos a las redes sociales o el cobro de un canon para escribir en blogs dificultan revertir esta situación. Asimismo, existen muchos líderes que bloquean la conexión a la Red para silenciar a los opositores.

Más información: Europa Press

La Internet profunda y la Internet oscura

La Internet profunda o ‘deep web’ representa el contenido de Internet que es inaccesible desde los motores de búsqueda convencionales. Se estima que la parte que conocemos como usuarios tradicionales representa solo el 15%. La Internet oscura o ‘dark web’ es la parte más profunda de la Red, donde se encuentra gran parte del contenido ilegal.

Más información: Diario Información

El 40% de los españoles ha escuchado un podcast en el último mes

Este porcentaje, según el Estudio General de Medios (EGM), es superior al registrado en las encuestas en Estados Unidos, Francia o el Reino Unido. La versatilidad es la característica que más atractivo despierta en los oyentes, por lo que se está convirtiendo en una actividad casi diaria del consumo digital. Este formato tiene ventajas como las suscripciones sencillas, permitiendo su escucha mientras se compatibiliza con otros quehaceres de la vida diaria.

Más información: Europa Press

Apple retira un millar de aplicaciones de juegos de azar en China

La compañía estadounidense ha retirado miles de aplicaciones de juegos de azar y apuestas de su tienda online de aplicaciones en China por considerarse un tipo de contenido prohibido en el país. Además, Apple ha censurado a varios desarrolladores que “trataron de distribuir de forma ilegal aplicaciones de juego”.

Más información: Cuatro

¿Usar una foto de Internet en mi web?

Tal y como recoge el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE), seleccionar una fotografía y publicarla en nuestra web sin pedir permiso al responsable de la misma supone una violación de los derechos de autor. En este artículo se explica la manera de acceder libremente a recursos de todo tipo para emplearlos en una publicación sin temor a recibir una penalización.

Más información: Europa Press

Agitprop: agitación para mantenerse unidos

Es posible que en los últimos tiempos hayas oído esta palabra, que tan culta suena, para describir la voluntad de crear conflicto y malestar en la sociedad, ya sea a través de las redes sociales o de los medios de comunicación. Agitprop es un concepto recurrente para acusar a alguien de propagandista y de alimentar la agitación adrede. Se puede ver, por ejemplo, en estas publicaciones de El Mundo, El Periódico de Catalunya y Voz Pópuli.

Agencia

¿Hasta qué punto es exacto utilizar este concepto como sinónimo de la propaganda agresiva? A continuación, veremos cuál es el origen del Agitprop adentrándonos en la interesante historia de la revolución soviética.

La necesidad de llegar al corazón

Agitprop significa, como su nombre indica, propaganda de agitación. El termino nació del Departamento de Agitación y Propaganda que pertenecía al Partido Comunista de la Unión Soviética. Puede sorprender que se utilicen de forma institucional los conceptos agitación y propaganda, por lo que es necesario dejar claro qué significaban estas palabras en aquel contexto.

El término propaganda hacía alusión a una comunicación que pretendía informar a las masas de los logros, las medidas políticas y la situación del gobierno soviético. Por tanto, se entendía como una comunicación política de cierta profundidad que condensaba varias ideas capitales que el campesino debía conocer. Por desgracia para el propagandista, la comprensión o asimilación de estos mensajes explicativos no estaba al alcance del gran público, por lo que hubo que buscar alternativas.

Así nació la figura del agitador, que simplificaba el mensaje político a una o muy pocas ideas y apelaba al lado más emocional. Una estrategia más efectiva para llegar a las masas que se alejaba de la palabra escrita y utilizaba otros canales que permitieran una mayor carga de expresividad, como el discurso oral o el uso de la imagen en carteles, fotografías o películas.

Este texto de Lenin extraído de su ‘Qué hacer’ (1902) explica esta diferenciación entre propaganda y agitación:

“Hasta ahora creíamos (…) que si un propagandista trata, por ejemplo, el problema del desempleo, debe explicar la naturaleza capitalista de las crisis, mostrar la causa que las hace inevitables en la sociedad actual, exponer la necesidad de transformar la sociedad capitalista en socialista, etc., en una palabra, debe comunicar “muchas ideas”, tantas, que todas ellas en conjunto podrán ser asimiladas en el acto sólo por pocas (relativamente) personas. En cambio, el agitador, al hablar de este mismo problema, tomará un ejemplo, el más destacado y más conocido de su auditorio —pongamos por caso el de una familia de parados muerta de inanición, el aumento de la miseria, etc.— y, aprovechando ese hecho conocido por todos y cada uno, orientará todos sus esfuerzos a inculcar en la “masa” una sola idea: la idea de cuán absurda es la contradicción entre el incremento de la riqueza y el aumento de la miseria; tratará de despertar en la masa el descontento y la indignación contra esta flagrante injusticia, dejando al propagandista la explicación completa de esta contradicción.”

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Kazimir Malevich – Fuente

No hay que olvidar que, tras la Primera Guerra Mundial, Rusia se enfrentaba a un conflicto civil entre los soviéticos y el Ejército Rojo por un lado, y los conservadores y exzaristas por otro, facción al que se le unió una suerte de potencias extranjeras (EE.UU., Japón, Francia, Inglaterra, Polonia…) en el denominado Ejército Blanco. Esta gran crisis política, económica y social hacía necesario a ojos de los soviéticos acudir a una comunicación rápida y efectiva que mantuviera al campesinado de su lado a pesar de las dificultades.

En estos años, la estrategia de Agitprop se basaba en establecer por todo el país unos centros dedicados a organizar planes de propaganda y agitación que se recibían el nombre de agitpunkty. Estos puntos de encuentro contaban con bibliotecas, aulas, cantinas y salas de teatro y cine. Combinaban su actividad permanente con la de los trenes y barcos de Agitprop, que acudían allí donde la acción política se consideraba más urgente y necesaria. Estos transportes constaban también de bibliotecas y librerías, además de pequeñas imprentas para producir pasquines y pequeñas publicaciones. Su llamativa decoración exterior los hacía especialmente llamativos cuando llegaban a las poblaciones pequeñas.

Sevilla

Tren de Agitprop – Fuente

 

Arte Agitprop

Se conservan multitud de carteles de aquellos años que trataban de encender las conciencias de la extensa población campesina. Un ejemplo es este trabajo de Vladímir Mayakovski en el que se lee: “¿Quieres vencer el frío? ¿Quieres vencer el hambre? ¿Quieres comer? ¿Quieres beber? ¡Date prisa y únete a las brigadas de choque del trabajo ejemplar!”.

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Vladímir Mayakovsky

La cartelería era un medio especialmente efectivo para este tipo de mensaje político, ya que permitía difundir de forma masiva eslóganes e imágenes muy expresivas. Además, eran relativamente baratos, ya que un simple letrero bien colocado puede llegar a miles de personas.

Además, los carteles daban la oportunidad a los artistas para poner las últimas vanguardias al servicio de la propaganda y seguir innovando. Es la era del Cubismo o del Expresionismo, pero sobre todo del Suprematismo y el Constructivismo ruso. Se crea una estética muy característica que, al verla en nuestros días, se asocia rápidamente a este contexto histórico. Se puede ver, por ejemplo, en este cartel de Vladimir Lebedev que exalta el poder de la armada rusa.

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Vladimir Lebedev – Fuente

Además de una estética muy marcada, se crearon imágenes que han trascendido más allá del tiempo y las ideologías para convertirse en iconos mil veces repetidos. ¿Acaso no resulta familiar este cartel de Aleksandr Ródchenko?

consultora

Aleksandr Ródchenko – Fuente

Ninguna disciplina artística quedaba ajena a esta corriente: pintura, diseño, fotografía, arquitectura y hasta la moda. Los diseños de Varvara Stepanova y Liubov Popoba absorbieron ese espíritu revolucionario que, sin embargo, no pudo llegar al gran público debido a que las fábricas rechazaron producir este tipo de prendas.

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Diseños de Varvara Stepanova. A la derecha, la propia Stepanova probándose uno de ellos – Fuente

En definitiva, el Agitprop se expandía a través del arte total para enrolar a los habitantes de aquella Rusia a una causa revolucionaria que mantenía infinitos frentes abiertos, tanto dentro como fuera de sus fronteras. Un gran proyecto de comunicación política que se caracterizó por la ambición de encontrar nuevos métodos de persuasión en un mar de dificultades y cuyos méritos deben ser valorado en su justa medida, independientemente de la óptica histórica y política con la que se pueda estudiar en la actualidad.

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