Novedades en Comunicación y Marketing de abril

La comunicación y el marketing son dos sectores que evolucionan constantemente, donde ocurren situaciones de diversa índole y en los que la actualidad es más vertiginosa que en ningún otro ámbito. Una cascada de noticias, curiosidades y tendencias que difícilmente podemos absorber, y más cuando estamos expuestos a la saturación informativa. Estar informados exige tiempo y esfuerzo que se materializa en una búsqueda a veces poco exitosa por la irrelevancia de lo que encontramos.

En Seis60 nos hemos propuesto acercarte el contenido más relevante y útil de cada mes para que no pierdas detalle de las últimas novedades. ¿Una aplicación nueva para tu móvil? ¿Cambios en tu red social principal y no sabes a qué se deben? ¿Te preocupa lo que las empresas hagan con tus datos? Esto es lo que nos ha dejado el mes de abril:

Facebook y Google cambian el emoji de la pistola por una de agua

El polémico debate en torno a las armas en EE. UU. obligó a Apple hace un par de años a incluir este icono. Ahora es Google quien anuncia la eliminación de la pistola en Android para poner en su lugar una de agua, evitando ciertas connotaciones violentas, decisión que también han adoptado Facebook y otras entidades. El cambio se producirá en pocos días.

 

Más información: La Vanguardia

El sharenting y cómo controlar el exceso de información de menores en Internet

Enseñar fotografías de los hijos y compartirla en redes sociales es lo que se conoce como sharenting. Se trata de una práctica muy extendida entre los padres que puede llevar a la sobreexposición de los menores en estos canales. La Asociación de Internautas ha elaborado una serie de pautas para que los progenitores hagan un uso adecuado de la información que publican acerca de sus hijos.

 

Más información: Europa Press

Google anuncia el cierre de su acortador

Era un servicio utilizado por millones de usuarios hasta ahora. Sin embargo, la caída de su uso como consecuencia de la aparición de otras herramientas que permiten realizar la misma función ha llevado al operador a tomar esta drástica medida.

 

Más información: El País

WhatsApp actualiza sus políticas de privacidad y las condiciones de su servicio

El próximo 25 de mayo entra en vigor el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea, lo que ha empujado a muchos proveedores de servicios de mensajería a realizar cambios en sus políticas de privacidad para adaptarse a las exigencias de la misma. De esta forma, Whatsapp ha actualizado las suyas con el fin de explicar cómo utilizan y protegen los datos que tienen de sus clientes.

 

Más información: El Economista

Un estudio revela que más de un millar de apps y juegos rastrean información

Así lo ha destacado la investigación del Instituto Internacional de Ciencias de la Computación de la Universidad de California en Berkeley (EE. UU.). Estas aplicaciones, juegos y servicios estarían recopilando datos e información sensible sobre menores de edad.

 

Más información: Computer Hoy

YouTube elimina más de 8 millones de vídeos por incumplir las reglas de la comunidad

La plataforma de vídeo de Google ha ejecutado esta criba durante el último trimestre de 2017 para eliminar contenido que no cumplía con las políticas de la comunidad. La mayoría de las proyecciones fueron detectadas por herramientas de seguimiento que marcaron como “inapropiadas” ciertas imágenes.

 

Más información: CNN

Los errores que te convierten en presa fácil de los ciberdelincuentes

Hoy en día vivimos en la sociedad de la información. Los datos se han convertido en una mercancía muy preciada y se encuentran en el punto de mira de un nuevo actor que pulula por las redes sociales e Internet, el ciberdelincuente. Dar datos sin pensar ni leer las condiciones o exponer demasiada información en nuestros perfiles nos puede traer muchos problemas. Los ciberataques no solo afectan a las grandes empresas.

 

Más información: Europa Press

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Infografía: Ideas para escribir un post cuando la creatividad no llama a tu puerta

¿Alguna vez te has quedado en blanco delante de la pantalla de tu ordenador intentando escribir un post para tu blog? Pasa muy a menudo porque es difícil dar con el tema adecuado y sacarle el máximo partido. En Seis60 te proponemos diferentes contenidos para que esto no te vuelva a ocurrir. Si te ha gustado la infografía, compártela a través de tus redes sociales.

 

 

Comunicación y epidemias: cómo no entrar en pánico

Una epidemia es un contratiempo muy serio. Imagina que un gran número de habitantes de una ciudad queda incapacitado temporalmente, en el mejor de los casos, para desarrollar su vida normal. La actividad económica se paraliza, los centros médicos se saturan, las personas más delicadas están en grave peligro y el pánico se hace dueño de la situación.

Actuar pronto es fundamental para prevenir la propagación de la enfermedad y minimizar los daños todo lo posible, pero también es fundamental concienciar a la población para que estén siempre prevenidos. En ambos casos, es necesaria una comunicación especialmente eficaz.

 

La epidemia de verdad y la enfermedad del terror

Todos recordamos cómo en 2014 el ébola abría los informativos y ocupaba todas las portadas. La enfermedad, que dejó más de once mil víctimas mortales, traspasó el continente africano y se produjeron infecciones en los países occidentales a causa de algunas repatriaciones. ¿Recuerdas cuántos casos de infecciones hubo en Europa y Estados Unidos y cuánto pánico reinaba en la esfera mediática? El miedo al ébola fue casi infinito y probablemente desproporcionado; los casos de infecciones en países occidentales, solo tres.

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Personal sanitario en la repatriación de un infectado de ébola. Fuente.

A nivel de comunicación se produjeron graves errores, como la tardanza de la OMS en declarar la epidemia o la falta de respuestas contundentes y tranquilizadoras de las autoridades sanitarias. En los países africanos más afectados, el virus empezó a controlarse tras educar a la población en que había que aislar a los infectados y realizar enterramientos seguros. Un verdadero éxito comunicativo.

La crisis del ébola fue un caso paradigmático sobre cómo no gestionar una crisis de esta magnitud desde el punto de vista de la comunicación. Es fundamental que la información fluya para que se puedan establecer medidas de prevención, pero un clima de excesiva alarma social solo sirve para que las autoridades cometan más errores.

 

El big data como aliado impredecible

No cabe duda que el big data es una herramienta valiosísima en múltiples facetas de la vida, como por ejemplo en la salud. Uno de sus usos es el de detectar epidemias cuando se producen los primeros indicios, una proeza que Google lograba con una herramienta que terminó en fracaso.

Se trataba de Google Flu Trends, un servicio que se basaba en las búsquedas de palabras de los usuarios. En nuestros días, es muy habitual acudir a internet para buscar ciertos síntomas antes que acudir a un médico o a ese familiar que entiende de pastillas. Esas búsquedas eran contabilizadas por localización geográfica y se utilizaban para detectar posibles epidemias. En 2008, Google Flu Trens acertó con gran precisión los datos de incidencia de gripe en cada región de Estados Unidos. Por desgracia, los datos de años posteriores eran cada vez más inexactos y en 2015 se creyó oportuno cerrarlo.

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Google Flu Trends dejó de ser útil en apenas 5 años. Fuente.

La supuesta inutilidad final de Google Flu, achacada a varias causas como los cambios del algoritmo, la función de autocompletar o la evolución del perfil del usuario medio de internet, no es excusa para descartar el big data como herramienta útil para la prevención de epidemias. Tan solo hay que afinar mejor los cálculos y complementarlo con las técnicas tradicionales de recopilación de datos

 

Esos famosos nos quieren matar a todos

Otra parte fundamental para la prevención de enfermedades y epidemias es la vacunación, que está muy en entredicho en ciertos ámbitos donde la falta de formación científica es evidente. En los últimos años han surgido movimientos que alarman sobre supuestos perjuicios de las vacunas y difunden sus ideas en las redes sociales o en los programas del prime time.

Personas famosas muy influyentes como Oprah Winfrey, Jim Carrey, Tom Cruise, Chuck Nurris o Gwyneth Paltrow (esta última se apunta a todas las pseudociencias) han servido de altavoz mediático contra la salud pública. En algunos países, el movimiento antivacunas está teniendo tanta influencia que ya se están produciendo epidemias de enfermedades que estaban prácticamente erradicadas. En España, por ahora, la incidencia de los antivacunas no es especialmente grave, aunque también existen propagadores de bulos.

Sevilla

Incidencia del sarampión en Europa en relación con la vacunación. Fuente.

Para solucionar esta peligrosa tendencia, es fundamental educar sobre la realidad de las vacunas y no tener reparos en desaprobar a cualquier charlatán. Lamentablemente, profesores y divulgadores de ciencia se quejan del excesivo poder mediático de estos famosos, que pueden casis sin esfuerzo influir negativamente en la salud pública.

Esperemos que no haga falta una gran pandemia para concienciar a todo el mundo sobre la importancia de estar preparados.

La aplicación móvil de la Cabalgata de Sevilla logra ser Trending Topic en España y alcanza los primeros puestos en App Store y Google Play

La aplicación oficial de la Cabalgata de Reyes Magos de Sevilla (Cabalgata Ateneo Sevilla en los markets de iOs y Android), desarrollada por sexto año consecutivo por Isoluciona y la agencia de comunicación Seis60, en colaboración con el Excelentísimo Ateneo de Sevilla, ha vuelto a batir récords en esta edición de 2018, logrando ser Trending Topic a nivel nacional con el hashtag #CabalgataSev18.

Además, la APP también ha logrado ser la sexta aplicación de Entretenimiento en el ranking de iOS (iPhone y iPad), así como la cuadragésima octava (48º) en la lista general de App Store.

Por su parte, ha ascendido a las primeras posiciones de las aplicaciones de Entretenimiento de Google Play (el market de los dispositivos Android), alcanzando la vigésimo quinta (25º) posición, y la 170 en el ranking general.

Datos de la APP

También es destacable que entre los últimos días de diciembre de 2017 y el 7 de enero de 2018, casi 15.000 usuarios hayan utilizado esta aplicación, de los que más de 6.000 han sido nuevos usuarios. Y es que la APP ‘Cabalgata Ateneo de Sevilla’ ha vuelto a revolucionar el sector de las aplicaciones móviles en muy poco tiempo, sumando en solo unos días más de 40.000 sesiones y una duración media de más de 11 minutos.

Espectacular aumento en los datos de Twitter

Como se puede apreciar en la siguiente comparativa, el número de veces que los tuits publicados por la cuenta @appcabalgata han sido vistos por los usuarios de Twitter en esta edición de 2018 han superado con creces las ya exitosas cifras obtenidas de 2017. Y es que se ha producido un aumento de casi el 50% en el número de impresiones respecto a la Cabalgata de 2017: 310.000 logradas en 2018 (con nula inversión publicitaria) frente a las 222.000 del pasado año 2017.

Además, el número de seguidores se ha incrementado en casi 1.000 usuarios más respecto a los últimos días de diciembre de 2017. De esta forma, se ha pasado de 3.600 fans a finales de diciembre de 2017 a superar los 4.500 el mismo día 6 de enero.

Infografía: Lo más buscado en Google durante 2017

Cerramos el año con el ya tradicional listado de términos que han sido más buscados en Google durante 2017 en España y a nivel internacional. Si te ha gustado la infografía compártela a través de tus redes sociales.

Lo que nos dejó la comunicación en 2017

Cuando termina el año todos hacemos memoria para valorar cómo ha sido, qué hemos aprendido… En Seis60 Comunicación también realizamos esta tarea, pero desde el punto de vista de la comunicación, nuestro mundo. Por ello, queremos recopilar algunos de los hitos más destacados de nuestro sector en este año 2017. ¿Quieres rememorarlos con nosotros?

Cierra Unicef: Esta campaña viral comenzó en marzo. La organización de ayuda humanitaria decidió cerrar su página web y parar su actividad en redes sociales durante varios días, dejando colgado el tríptico mensaje de ‘Cierra Unicef’. ¿Su objetivo? Crear una alarma y llamar la atención sobre la labor que la entidad lleva a cabo. Bajo el hashtag #cierraUnicef, miles de seguidores se sensibilizaron con su causa. La campaña, ya desvelada, se mantiene activa a día de hoy con acciones paralelas.

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Twitter amplía a 280 caracteres: ya nos hicimos eco en uno de nuestros posts de la gran alegría que dio ‘el pajarito azul’ a los usuarios de esta red social. La ampliación a nada más y nada menos que el doble de caracteres por tweet fue uno de los bombazos comunicativos del año por su impacto. ¡Los community managers claman ahora por la opción de editar publicaciones!

La historia de Manuel Bartual: digna de un ‘best-seller’, el relato de Manuel Bartual en forma de tweets sobre su encuentro con un señor misterioso en un hotel, tuvo a todos los internautas en ascuas. El guionista y dibujante supo mantener el ritmo, enganchar a los lectores y hacer creíble su guión a cientos de personas. De hecho, le ha salido tan bien la jugada que se encuentra próximo a publicar su primera novela.

Se buscan repartidores de Burger King: el ejemplo de una campaña de marketing no muy exitosa. Cuando se publicaron en redes sociales los requisitos para ser repartidor/a de la cadena de comida rápida, todos se echaron las manos a la cabeza. ¿Estudios superiores, habilidades lúdicas, aptitudes de canto…? Parecían demasiado exigentes para la labor en cuestión. Y es que la divulgación de la acción ‘Play For the Whopper’ de Burger King y PlayStation, no ha tenido la aceptación esperada.

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Donald Trump: las formas del presidente de Estados Unidos y lo singular de sus mensajes en redes sociales venían desde tiempo atrás. Pero es ahora, debido a su cargo, cuando su ‘peculiar estilo’, gifs y expresiones le hacen merecedor del trending topic mundial cada cierto tiempo. Uno de sus mensajes más famosos fue el de su pelea con la CNN, a la que literalmente golpeó en una animación. ¡Cosas veredes!

A tipo fijo: cuando creíamos que el año había llegado a su fin, va Youtube y lo salva. Si aún no conoces uno de los vídeos más divertidos de la red protagonizado por dos expertos en economía e inmobiliarias, ¡tienes que hacerlo ya! Gracias a sus controvertidas actuaciones, Silvia Charro y Simón Pérez han llegado a la televisión. La riada de ‘memes’ que han generado son desternillantes.

Este es en líneas generales nuestro resumen de lo más destacado en lo que a comunicación y redes sociales de 2017 se refiere. ¿Qué nos deparará 2018? ¡Lo esperamos con ansias!

Mientras tanto, a nosotros solo nos queda desearte un… ¡Feliz Año Nuevo!

Comunicación en ferias y convenciones: XXI edición de BIOCórdoba por Seis60

No siempre se tiene la oportunidad de formar parte de la difusión de un acontecimiento de relevancia no solo a nivel de Andalucía sino también nacional que, además, representa una nueva tendencia alimentaria: la agroalimentación ecológica. Y es que el equipo de Seis60 ha trabajado en el plan de comunicación de la XXI edición de la feria de alimentación ecológica BIOCórdoba, celebrada del 7 al de 18 de noviembre en la ciudad califal.

Evento de referencia nacional

Tras 9 días de acciones dirigidas a la concienciación ecológica, BIOCórdoba 2017 ha superado todas las estimaciones, consiguiendo alcanzar más del 25% de las visitas esperadas. Y es que unas 4.000 personas, entre profesionales y consumidores, han disfrutado de las actividades desarrolladas durante su celebración, lo que supone un aumento del 30% respecto a la cita del pasado año 2016.

El éxito alcanzado, el entusiasmo creciente en la adquisición de productos ‘bio’ y la disposición del público a la hora de mejorar sus hábitos de vida han ayudado en gran medida a que iniciativas como el Ecomercado -situado en la avenida Gran Capitán de Córdoba- llegue a convertirse en un evento mensual permanente. Así, dicho escaparate ecológico permanecerá en continua actividad durante todo el año.

Entre las charlas y conferencias que han tenido lugar durante esta vigésima primera edición, ha destacado la presentación del borrador del decreto que regulará la producción de los artículos ecológicos. Se trata de un importante paso para la regulación de esta corriente que se desarrolla, cada vez más, a mayor escala. Así pues, la fabricación de productos respetuosos con el medio ambiente comienza a ser un atractivo para fábricas y grandes industrias del sector.

Por su contenido especializado y su dimensión nacional, BIOCórdoba se ha convertido ya en un icono para las compañías y consumidores de este tipo de productos que cuidan el entorno y respetan los procesos naturales de la naturaleza que nos rodea.

Diseñar una estrategia de comunicación

El principal objetivo de la agencia de comunicación Seis60 ha sido informar y difundir el evento, así como promover la asistencia de empresas productoras y comercializadoras relacionadas con esta preferencia alimentaria y de todos aquellos que se sienten atraídos por un consumo más sostenible.

Durante el diseño de una estrategia de comunicación global entran en juego distintas fórmulas que se complementan con la labor de otros departamentos de la organización del evento. Por ello, antes, durante y después de su celebración es de vital importancia que la información sea clara, constante y dirigida -a través de los canales correctos- al público objetivo.

Entre las labores comunicativas que se han llevado a cabo ha cobrado gran protagonismo la relación con los medios de comunicación, como periódicos, revistas especializadas, televisiones y radios o medios digitales. Para alcanzar este objetivo, una de las acciones imprescindibles ha sido la difusión de notas de prensa y, posteriormente, la toma de contacto con los responsables de las distintas redacciones.

Pero esta primera parte del trabajo informativo no estaría completa si las noticias no se compartiesen a través de las redes sociales. De esta manera, BIOCórdoba también ha estado presente de manera continua y dinámica en los medios online, donde sus seguidores han podido disfrutar cada día de las diversas acciones, conferencias, charlas y momentos más destacados de la feria.

Álbumes fotográficos, infografías, juegos de adivinanza, concursos o artículos de distintas temáticas son algunos de los contenidos que han fomentado la participación del público y han conseguido que se incremente el número de visitantes en las plataformas digitales de BIOCórdoba.

Además, empresas, representantes institucionales y organizaciones que dirigen su actividad a la producción, venta o apoyo ecológico han sido componentes fundamentales en BIOCórdoba 2017. Para poder llegar a ellos, la mejor vía es el contacto directo a través de invitaciones y correos electrónicos personalizados, siempre con mensajes atractivos que despierten el interés.

Conociendo bien a tus seguidores, realizando una difusión en vivo de todo lo que ocurre durante las acciones de este tipo de celebraciones y siendo un altavoz constante de información con los medios de comunicación, tu evento conseguirá una gran notoriedad y presencia. ¿Necesitas que te ayudemos? ¡No dudes en contactarnos!

 

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