Recomendaciones para mantener la actividad en redes durante las vacaciones de verano

La importancia que el papel de las Redes Sociales o la Web 2.0 han adquirido en el seno de las empresas en los últimos años es indiscutible. Nos guste más o nos guste menos estas han llegado para cambiar las formas de relación entre usuarios y, por ende, de estos con los negocios.tree-710658_640

Casi nadie duda a estas alturas de los beneficios que las Redes Sociales reportan. Beneficios como que ayudan a una generación positiva de la imagen de marca, conforman el escaparate de nuestros productos o servicios y dejan constancia de nuestro trabajo, conforman un canal de comunicación directa con los clientes que nos permite saber qué piensan de nosotros. No estar en redes es pura casualidad, si tú no hablas de ti mismo, seguro que otros lo harán por ti, por ello la mejor opción es unirse a la tendencia marcada por el mercado.

Captar la atención de miles de personas a través de publicaciones breves no es tarea de dos ratos, generar interés en tu negocio requiere tiempo y dedicación. Si no, que nos pregunten a las agencias de comunicación.

Todo esto puede llevar a la preocupación de “¿qué pasa en verano cuando nos vamos de vacaciones?” Los meses de julio y agosto son meses, para muchas empresas, de poca actividad y, aunque cada vez en menor medida, la presencia en redes también sufre un notable descenso, lo que puede causar que el objetivo que nos marcamos se vuelva antagónico y acabemos perdiendo el público que tanto nos costó conseguir. Y es que, Internet no tiene vacaciones, al contrario, se ha convertido en una de las herramientas de comunicación más importantes durante este periodo estival.  Así que, tenido en cuenta que tablets y smartphones acompañan a los usuarios durante las 24 horas y que los meses de calor son los mejores para captar nuevos clientes, no es disparatado plantear la idea de mantener la presencia de tu empresa en estos dispositivos.

Si te vas de vacaciones y pensabas cesar la actividad de Facebook, Twitter o Instagram, te recomendamos que vuelvas a hacerte la pregunta. Esto no significa que tengas que pasar las 24 horas del día haciendo tareas de community manager, sino que hagas uso de las herramientas y medios disponibles para este fin. Tampoco es mala idea pensar en dar un giro a los contenidos y adaptarlos a la necesidad de refresco, se trata de cambiar la rutina seguida el resto del año. Puede conseguirse a través de la publicación de elementos gráficos, promociones, las novedades con las que se volverán en septiembre, curiosidades, etc.

Una técnica muy práctica y eficaz es la de programar contenidos con antelación. Buffer, Hootsuite, Conversocial o Karmacracy son algunas de las herramientas más populares destinadas a tal fin y con las que, además, podrás hacer un seguimiento de tu actividad.

Esta técnica tan sólo requiere que añadas a tu agenda la tarea de buscar o generar contenidos de forma anticipada para los periodos menos activos. De esta manera garantizarás tu presencia en redes sociales al mismo tiempo que disfrutas de la playa.

deckchairs-355596_640 No en vano, muchas de estas herramientas se han adaptado a los nuevos tiempos y disponen de aplicaciones móviles con opciones de seguimiento, de tal forma que podrás, en la medida de lo posible, interactuar y responder a la actividad generada por los usuarios.

Esta es una estrategia que puedes, y que recomendamos, usar durante todo el año, ya que es una forma de optimizar el tiempo y el trabajo.

Otra opción es distribuir las tareas para que todas las necesidades de la empresa sean cubiertas y para que nuestros clientes noten lo menos posible que la actividad es menor al resto del año. iphone-6-458159_640

Ahora ya tienes los medios para disfrutar del verano sin perder la oportunidad que Internet, en general, y las Redes Sociales, en particular, ofrecen a tu negocio.

Mercedes Rivero,

@mercherivero

Consultora de Comunicación en seis60 

La creación de nuevos medios de comunicación aumenta un 40% en el último año

En términos generales, la crisis económica mundial ha repercutido negativamente en todos los sectores profesionales. Desde que esta 2008 empezara a dar sus primeros coletazos, allá por 2008, el mundo del periodismo y la comunicación ha sido uno de los más afectados, con el masivo cierre de cabeceras, televisiones, radios y, sobre todo, despidos y reducciones de plantilla.

Sin embargo, en estos años negros, este sector ha conseguido reinventarse y, lejos de amilanarse, cientos de profesionales de la información y la comunicación han sabido adaptarse a los nuevos tiempos y crear desde cero nuevas aventuras empresariales que, con menor o mayor éxito, han inyectado de esperanza a aquellos periodistas que fueron forzados a dejar aparcada su vocación.

A fecha de 15 de julio de 2015 y según datos de la Asociación de la Prensa de Madrid, son más de 500 nuevos medios de comunicación los que han sido lanzados a partir del inicio de la crisis. Lo analizamos en la siguiente infografía: (Haz click en ella para verla a mayor resolución).

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Hace poco más de un año, en esta otra infografía, ya analizábamos estos datos tan positivos. Al comparar la situación de los medios de comunicación lanzados en estas dos épocas, nos damos cuenta de que el periodismo sigue teniendo muchas razones para luchar. Así lo observamos con los 531 medios de comunicación lanzados a mediados de julio (frente a los 376 de marzo de 2014). Es decir, más de un 40% de nuevos lanzamientos de cabeceras, radios, revistas y medios digitales más en este último año.

Sin duda alguna, Internet ha propiciado que cientos de periodistas (tanto recién llegados como veteranos) vean a este medio como su nueva casa, gracias a sus múltiples posibilidades, inmediatez y capacidad de difusión. De hecho, la gran mayoría de los medios (más del 90%) operan con versión digital, frente a los que combinan papel y web (5%) o los que solo poseen versión impresa (casi el 4%).

Veremos en los próximos meses si esta tendencia se mantiene o si sigue creciendo exponencialmente.

Daniel Barberá López

@Dani_Barbera

Consultor de comunicación en Seis60

El periodismo, en el punto de mira de los gigantes de Internet

El Cuarto Poder, lejos de desinflarse tras la vorágine digital de los últimos años, sigue manteniéndose estable y erguido frente a los muchos gurús que anunciaban su agónica muerte. Una vez que Internet se ha estabilizado, adquiriendo su etapa de madurez, todo parece indicar que el futuro de la gran red pasa inevitablemente por el periodismo, un soltero de oro en horas bajas al que no le faltan poderosos pretendientes.

La información es poder, pero su control lo es más. Google cerraba su servicio ‘News’ en España el 16 de diciembre demedios google 2014 tras la entrada en vigor del canon AEDE, del que ya hablamos en el blog de Seis60. Desde entonces, y aunque el buscador sigue dando un servicio ‘light’ de Google News basado en filtrar los contenidos de la búsqueda por textos periodísticos, la compañía de Mountain View no ha cesado en el empeño de reabrir su herramienta. Para Google, estos meses posteriores al cierre han supuesto un esfuerzo diplomático para estrechar lazos con la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), tendiéndoles la mano en reiteradas ocasiones y pidiéndoles continuamente un cambio de postura respecto a Google News. Sin embargo, convencer a los editores de que el buscador es un amigo y no un mal evitable requiere una estrategia medida, larga y de desgaste.

O quizás, no tan larga. Hace unos días, el presidente de Prisa, Juan Luis Cebrián, anunciaba que ninguna de las publicaciones del conglomerado de medios que preside exigiría el canon AEDE a Google, algo que no contempla la legislación y que ha sido visto con asombro por parte de los más de 80 diarios de la Asociación promotora del canon. Este guiño por parte de Cebrián al presidente de Google, Eric Schmidt, evidencia una cordial relación entre ambos ejecutivos. Durante los últimos meses, Cebrián y Schmidt han tenido encuentros esporádicos, colaborando en uno de los últimos ambiciosos proyectos de Google, ‘News Lab’, un portal que ofrece a los periodistas herramientas, datos, programas y recursos para que hagan su trabajo.

Portal del proyecto News Lab

Portal del proyecto News Lab

Pero Google tiene muchos frentes abiertos en la lucha por seducir a los medios españoles, y si bien es verdad que acercarse al presidente del mayor grupo mediático de España ha sido todo un éxito, no se han olvidado del resto de editores. A finales de abril, Google prometía a los distintos medios de Europa, entre los que se encuentran varios españoles, un total de 150 millones de euros para el desarrollo de negocios digitales englobados en el proyecto Digital News Initiative.

A parte de la polémica de Google News desatada en toda Europa, el presidente de Google debió de pensar que si no podía derrotar a su enemigo, lo mejor iba a ser unirse a él. De esta manera, además de todo el esfuerzo realizado para embaucar a los medios tradicionales, Google ha dado un primer paso para tener su propio medio de comunicación, creando en Youtube el canal Newswire, un medio respaldado por periodistas que pretende  convertirse en un referente de información local y global en la red.

La contratación de periodistas por parte de Google no es algo aislado. De hecho, parece ser la punta del iceberg de un proyecto aún mayor, que pretende situarse a la vanguardia de otros dos proyectos similares impulsados por gigantes de la red.

El mes pasado, Twitter dejaba entrever un nuevo giro de tuerca a su red social, que se ha postulado en estos últimos años como un auténtico feed con millones de usuarios como fuentes. El proyecto, denominado Lightning (relámpago), pretende que la red social incorpore un nuevo apartado en el que una serie de periodistas vayan seleccionando aquellos contenidos más relevantes, para ir contando el transcurso del evento sobre el que se informa.

Presentación de Apple News

Presentación de Apple News

Por último, Apple se sitúa en el tercer carril de esta carrera por la información. Hace unas semanas, la firma de la manzana ponía a su equipo de recursos humanos a trabajar en la búsqueda de periodistas que pusieran en marcha su nuevo servicio de noticias, que no pretende ser un simple agregador, sino un auténtico medio de comunicación.

Se abre una nueva etapa en el periodismo digital. Una época de madurez y estabilidad amparada por los gigantes Internet, ahora conscientes de que la sobreinformación es desinformación y que su correcta gestión, elaboración y publicación no solo es cuestión de algoritmos, sino que como en todo arte, necesita el calor de una mente humana.

Horacio Picón Masero

@Horaxitoel

Consultor de comunicación en Seis60

Una día en el Máster de Planificación Estratégica y Gestión de Cuentas

master publicidad sevillaEl pasado mes de mayo impartí una sesión sobre ‘Desarrollo de Apps’ en el Máster en Planificación Estratégica y Gestión de Cuentas Publicitarias de la Universidad de Sevilla, una de esas experiencias que quedan para siempre grabadas en la memoria.

Siempre es un placer volver a la Facultad en la que me formé, pero mucho más cuando me toca hablar del lado práctico de la Comunicación. En ese lado práctico, para una agencia de comunicación actual, no solo tienen cabida notas de prensa, redes sociales o formatos de publicidad convencional, sino también cualquier tipo de herramienta innovadora que permita desarrollar la imagen de marca e interactuar con el usuario.

En este sentido, los móviles juegan un papel fundamental en la Comunicación actual, sobre todo si tenemos en cuenta que España es líder europeo en la penetración de smartphones. El 80% de los dispositivos móviles de nuestro país son inteligentes, por lo que se trata de un elemento a tener en cuenta en nuestra estrategia de Comunicación.

Y es de este tema del que me tocó hablar para los alumnos del máster. Conocimos datos sobre el uso de smartphones, situaciones en las que se utilizan, sistemas operativos más demandados y otro tipo de información a tener en cuenta a la hora de trabajar con las marcas.

Además, planteamos cuatro aspectos básicos a la hora de desarrollar aplicaciones: innovación, creatividad, viralidad y personalización. En definitiva, se trata de crear una herramienta de utilidad para el usuario, innovadora y que permita implicar a un gran número de personas adicionales.agencia de comunicacion sevilla masterDe esta forma, trabajamos en grupo en el desarrollo de ideas que cumpliesen estos preceptos y conseguimos plantear un par de proyectos muy interesantes, que algún día pondremos en marcha.

Alicia Casado

@alicasado

Directora de Seis60

Infografía: Cómo crear una campaña de éxito en las redes sociales (Somos Optometristas)

En esta nueva infografía desgranamos la campaña Somos Optometristas. Desde la agencia de comunicación ubicada en Sevilla Seis60 desarrollamos esta iniciativa para el Colegio Oficial de Ópticos-Optometristas de Andalucía, que tiene como objetivo poner en valor la figura del óptico-optometrista dentro del sistema sanitario público. En ella se pone de relieve la labor profesional que se realiza desde los establecimientos y gabinetes de óptica a nivel andaluz y nacional, además de ofrecer a la población una serie de datos, recomendaciones y consejos útiles relacionados con el adecuado mantenimiento de la salud visual. Entre otros temas, se ha informado sobre las gafas de sol, la salud visual infantil y en mayores de edad, las lentes de contacto o las gafas de lectura pregraduadas, entre otros.

Tras más de un año de campaña, Somos Optometristas ha alcanzado más de 3 millones de impactos en las redes sociales, ha aparecido en numerosos medios de comunicación y ha pasado de ser una iniciativa propia de Andalucía a poseer seguidores en toda España y en varios países hispanoamericanos.

Puedes obtener más información de la campaña en su web, Facebook, Twitter o YouTube.

Para ver la infografía a máxima resolución, haz click en la siguiente imagen.

Infografia-Somos-Optometristas

La tipografía, un recurso comunicativo que merece la pena cuidar

En la historia de la comunicación, el diseño de la tipografía ha tenido un gran peso en los textos. Desde el Medievo, se han cuidado con esmero los trazos para reproducir obras literarias, pasando a ser la propia morfología de las letras un recurso expresivo más de la escritura. Tras la invención de la imprenta en Occidente, a mediados del siglo XV, el aspecto de los distintos tipos móviles empieza a cuidarse y a diferenciarse en diferentes categorías, así aparece, en un principio, una letra que intenta imitar la manuscrita que se practicaba en los conventos. Pocas décadas después, en pleno Renacimiento, los italianos comienzan a diseñar diferentes tipos móviles imitando los trazos lineales que realizaban los romanos para más tarde comenzar a crear híbridos entre tipografías góticas y romanas.

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La Divina Proporción en la tipografía del Renacimiento

La historia avanza y las necesidades estéticas también. Durante los siglos posteriores a la imprenta de Gutenberg, los tipógrafos, encargados de diseñar las cajas de letras, adquieren un gran respeto por su labor en el diseño de los moldes tipográficos en plomo, creaciones a la altura de obras de orfebrería. Con la llegada de las distintas corrientes artísticas del siglo XIX y XX, la revolución de la tipografía se hace patente en periódicos, revistas ilustradas, anuncios publicitarios y logos. Este boom adquiere su máximo auge en nuestros días, donde la tecnología hace posible que existan miles de diseños tipográficos diferentes, todos ellos a nuestro alcance, no necesitando tampoco grandes conocimientos para crearlos gracias a potentes programas informáticos. Las fuentes se suelen dividir en cuatro grandes grupos:

  • Sans-Serif: Letras que no tienen remates, a las que también se les denomina de ‘palo seco’ o ‘modernas’, son las más usadas en informática gracias a su fácil lectura y su simpleza. Varios ejemplos de este tipo de fuente serían: Helvética, Arial, Comic Sans o Calibri.
  • Serif: Tipografía con remate a la que también se le denomina ‘romana’. Es usada en el mundo digital, pero sobre todo para fuentes de gran tamaño, ya que su lectura en pequeños caracteres se hace muy pesada en dispositivos electrónicos. Su uso, por el contrario, es el recomendado para textos impresos. Ejemplo de éstas serían Time New Romans o Georgia.

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    Ilustración sacada de la infografía de UrbanFonts

  • Manuscritas: Como su propio nombre indica, el fin de esta tipografía es emular el trazo humano al escribir y, últimamente, está siendo la tendencia en la creación de logotipos y diseños impresos. Brandley Hand o Notera, serían dos ejemplos de esta categoría tipográfica.
  • De fantasía: También llamadas experimentales, son tipografías mucho más creativas y que introducen más elementos a las letras aparte del trazo básico de la fuente. Ejemplo de esta clase podrían ser Jokerman o Prisma.

Existen distintas páginas en Internet que se han convertido en auténticos templos tipográficos, albergando miles de fuentes clasificadas en diferentes categorías. Algunas de estas webs son:

  • DaFont: Sitio que actualmente aglutina 27.821 fuentes y que tiene como grandes aspectos positivos la posibilidad de probar en línea cómo se ve el texto deseado en diferentes fuentes, y buscar de forma categorizada las tipografías en función de lo que quieran expresar.
  • Font Squirrel: Repositorio no tan numeroso ni tan ágil como DaFont, pero que alberga miles de fuentes libres de derecho de autor que pueden ser usadas con fines comerciales.
  • Google Fonts: Proyecto de Google destinado a alojar fuentes libres de derecho y propias de la compañía de Cupertino, como la popular Roboto. Además, si se busca una fuente que no tengan en su base de datos de forma gratuita, Google Font te redirige a la web Font.com, sitio que aloja tipografías no exentas de derechos de autor y, por tanto, de pago.

Aun teniendo a golpe de click los anteriores repositorios que albergan miles de tipografías diferentes, puede que ninguna se ajuste a tus necesidades o, simplemente, desees innovar y diseñar algo único para tu proyecto. Si buscas justo esto, existen diferentes aplicaciones gratuitas offline y en red donde podrás diseñarlas a tu gusto:

  • Metaflop: Mediante 15 parámetros disponibles, vamos a poder ir modulando los aspectos de forma, aspecto, espaciado y geometría de la fuente que creemos. Una vez acabemos, podremos descargar nuestro diseño en 5 formatos disponibles que son compatibles para instalar en todos los sistemas operativos.
  • FontForge: Programa gratuito con el que a partir de la selección de una familia de fuente, vamos a poder modificar su morfología con distintas herramientas de pluma, formas y dibujos.Fontforge
  • MyscriptFont: Mediante esta web podremos convertir nuestra escritura a una fuente digital. Tras la descarga de un pdf y su impresión, debemos de escribir en esa plantilla, para luego escanearla y subirla a la web, que nos procesará la fuente y nos dará el archivo final de nuestra caligrafía digitalizada.

El diseño de la tipografía que se usa para redactar un documento, diseñar una página web o crear un logotipo, es tan esencial que la simple variación de pocos grados en la angulación de los caracteres la hacen transmitir algo totalmente diferente. Es por eso por lo que es algo que se ha de cuidar al milímetro, buscando la fuente que mejor encaje con el proyecto que estamos realizando y, en caso de no existir, creándola nosotros. Horacio Picón Masero @Horaxitoel Consultor de comunicación en Seis60

Infografía: 6 hitos que pueden lograrse en tan solo 6 años

Continuamos celebrando nuestro sexto aniversario y lo hacemos con una nueva infografía. En ella, analizamos una serie de hitos que pueden ser conseguidos a lo largo de seis años, como los que cumple Seis60 Comunicación. Que una red social alcance 400 millones de usuarios, que una selección de fútbol gane una serie de trofeos a nivel mundial, que se creen más de 400 nuevas publicaciones y medios de comunicación por periodistas durante la crisis… Para ver la imagen a máxima resolución, haz click en ella. ¡Si te ha gustado y la consideras interesante, compártela en las redes sociales!

Infografía-VI-Aniversario

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