Novedades en comunicación y marketing de septiembre

Atrás hemos dejado un mes cargado de noticias y curiosidades. Septiembre se caracteriza por ser un tiempo en el que comienzan nuevos ciclos y temporadas, también en lo referente al sector de las tecnologías y el marketing digital. La directiva ‘copyright’ aprobada por el Parlamento Europeo, una aplicación de Facebook para encontrar pareja con la que quiere hacer la competencia a Tinder o sistemas para detectar fraudes son algunos de los temas más interesantes que hemos reunido en Seis60 para ponerte al día.

El Parlamento Europeo aprueba la directiva ‘copyright’

Este mes se ha aprobado la nueva directiva de ‘copyright’ por parte del Parlamento Europeo con la que se pretende implantar algoritmos en todas las plataformas digitales para impedir que sus usuarios suban contenidos con derechos de autor. Las agrupaciones de creadores y artistas han aplaudido la medida, mientras que las asociaciones de internautas y consumidores han protestado por lo que consideran un “peligro” para las libertades en Internet.

Más información: Eldiario.es

Apple recopila hábitos de llamadas y correos para detectar fraudes

La empresa estadounidense dedicada al diseño y producción de equipos electrónicos ha actualizado un apartado de su política de privacidad para avisar de que recolecta un sumario con datos de sus dispositivos, como los hábitos de llamadas y de correos electrónicos, para facilitar la detección de fraudes en compras. Se trata de crear confianza en el usuario cada vez que lleva a cabo una transacción por Internet.

Más información: ABC

Una aplicación para localizar alumnos perdidos

RoundApp Kids es una app de la compañía Mildmac Advanced Solutions cuyo fin no es otro que controlar a los alumnos que se pierden durante las excursiones. Por tanto, se trata de un dispositivo pensado para los colegios, integrado por un sistema electrónico que garantiza la seguridad de los miembros del grupo al incluir una serie de datos que facilitan la identificación.

Más información: Europa Press

Facebook presenta una aplicación para encontrar pareja

La compañía presentó antes de verano Dating, una herramienta para crear relaciones y unir a las personas a través de la red social. La aplicación, que se ha presentado este septiembre en Colombia, exige a los usuarios tener mayoría de edad. Se trata de un servicio integrado en la propia plataforma, aunque el perfil que se crea es distinto al de Facebook.

Más información: Clarín.com

La red social vecinal ‘Nextdoor’ llega a España

Una aplicación que facilita a los vecinos crear comunidades en líneas privadas y seguras dedicadas a su vecindario, donde pueden hacer preguntas, conocerse entre ellos e intercambiar consejos y puntos de vista. En España ya tiene registrados más de 20.000 miembros y 250 nuevos barrios, coincidiendo actualmente con una fase de pruebas.

 

Más información: EFE

Twitter prueba una opción para desplegar publicaciones en orden cronológico

La red de microblogging se encuentra en fase de pruebas en su línea temporal para permitir elegir si los tuits de las cuentas seguidas aparecen de manera cronológica o dejar que los más relevantes se muestren en primer lugar, es decir, el sistema actual. Con esta función se pretende llegar a un equilibrio entre lo más interesante y la actualidad.

Más información: Europa Press

Aplicaciones maliciosas que geolocalizan dispositivos

Ha ocurrido con Android. Una vulnerabilidad en su sistema operativo móvil permite que programas maliciosos consigan información sobre la localización del mismo a través de la red WiFi a la que se conecta, además de su dirección IP. De esta forma, este tipo de malware puede tener acceso a información específica del teléfono y geolocalizar al usuario.

Más información: Diario Sur

Anuncios

Los bulos que se han tragado los medios de comunicación

En la última década ciertos medios de comunicación han perdido credibilidad por parte de la sociedad. La carencia de infraestructuras para cubrir las noticias lejanas y la inmediatez han mermado la capacidad de contrastar algunas informaciones, que se ofrecen en ocasiones distorsionadas, manipuladas o falseadas. La prensa digital, por lo general, es más propensa a tragarse algunas de las fake news, un producto amarillista y espurio, fruto de la era de la propaganda y la posverdad. En Seis60 hemos reunido algunos de los bulos más famosos y los medios que han caído en la trampa hasta el punto de publicarlos.

Los reductos del papel

¿Estamos ante el final de las publicaciones impresas? Aunque muchos diarios y revistas han cerrado o se han instalado en una especie de crisis permanente, lo cierto es que al papel aún le queda tiempo entre nosotros. Quizá hasta se quede para siempre… Todavía quedan cabeceras que se resisten a la aparente lógica de los tiempos que corren y mantienen viva esa deliciosa experiencia de tocar y oler las páginas de un periódico.

¿Quieres conocer a los últimos espartanos del papel?

Agencia

Si te ha gustado ¡no te olvides de visitar nuestros perfiles en FacebookTwitter e Instagram para compartirla!

Novedades en comunicación y marketing de agosto

Las vacaciones de verano suelen hacer mella en la difusión de contenidos, situación que se percibe en la poca cantidad de información relevante publicada durante este mes de agosto. No obstante, si nos aferramos al sector de la comunicación y el marketing, este campo ha estado marcado por la las novedades en ciberseguridad, los derechos de autor, las aplicaciones e Internet. En Seis60 hemos recopilado las noticias más interesantes durante agosto y las resumimos a continuación:

Las copias de seguridad de WhatsApp dejarán de ocupar espacio en Google Drive

A partir del 12 de noviembre, las copias de seguridad de la aplicación de mensajería dejarán de ocupar espacio en la nube de Google Drive. De esta forma, y gracias al acuerdo entre WhatsApp y Google, los usuarios se verán beneficiados al poder almacenar una copia de seguridad en Drive sin que se cuente el espacio, además de poder transferir entre dispositivos Android toda la información en caso de que cambien de móvil.

Más información: Europa Press

Facebook bloquea más de 400 aplicaciones por posible difusión de datos

Desde el pasado mes de marzo, Facebook ha bloqueado el acceso a más de 400 aplicaciones que operan a través de su red social tras las sospechas de filtración de datos personales de usuarios. Algunas de estas herramientas se dedican a hacer un test de personalidad para posteriormente compartir información con investigadores y otras compañías.

Más información: Cuatro

La dificultad de conectarse a Internet en África

Es el continente con menor índice de penetración a Internet en el mundo. Solo el 25% de la población está conectada y la brecha digital no disminuye debido a las políticas de muchos gobiernos africanos, ya que con impuestos a las redes sociales o el cobro de un canon para escribir en blogs dificultan revertir esta situación. Asimismo, existen muchos líderes que bloquean la conexión a la Red para silenciar a los opositores.

Más información: Europa Press

La Internet profunda y la Internet oscura

La Internet profunda o ‘deep web’ representa el contenido de Internet que es inaccesible desde los motores de búsqueda convencionales. Se estima que la parte que conocemos como usuarios tradicionales representa solo el 15%. La Internet oscura o ‘dark web’ es la parte más profunda de la Red, donde se encuentra gran parte del contenido ilegal.

Más información: Diario Información

El 40% de los españoles ha escuchado un podcast en el último mes

Este porcentaje, según el Estudio General de Medios (EGM), es superior al registrado en las encuestas en Estados Unidos, Francia o el Reino Unido. La versatilidad es la característica que más atractivo despierta en los oyentes, por lo que se está convirtiendo en una actividad casi diaria del consumo digital. Este formato tiene ventajas como las suscripciones sencillas, permitiendo su escucha mientras se compatibiliza con otros quehaceres de la vida diaria.

Más información: Europa Press

Apple retira un millar de aplicaciones de juegos de azar en China

La compañía estadounidense ha retirado miles de aplicaciones de juegos de azar y apuestas de su tienda online de aplicaciones en China por considerarse un tipo de contenido prohibido en el país. Además, Apple ha censurado a varios desarrolladores que “trataron de distribuir de forma ilegal aplicaciones de juego”.

Más información: Cuatro

¿Usar una foto de Internet en mi web?

Tal y como recoge el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE), seleccionar una fotografía y publicarla en nuestra web sin pedir permiso al responsable de la misma supone una violación de los derechos de autor. En este artículo se explica la manera de acceder libremente a recursos de todo tipo para emplearlos en una publicación sin temor a recibir una penalización.

Más información: Europa Press

Agitprop: agitación para mantenerse unidos

Es posible que en los últimos tiempos hayas oído esta palabra, que tan culta suena, para describir la voluntad de crear conflicto y malestar en la sociedad, ya sea a través de las redes sociales o de los medios de comunicación. Agitprop es un concepto recurrente para acusar a alguien de propagandista y de alimentar la agitación adrede. Se puede ver, por ejemplo, en estas publicaciones de El Mundo, El Periódico de Catalunya y Voz Pópuli.

Agencia

¿Hasta qué punto es exacto utilizar este concepto como sinónimo de la propaganda agresiva? A continuación, veremos cuál es el origen del Agitprop adentrándonos en la interesante historia de la revolución soviética.

La necesidad de llegar al corazón

Agitprop significa, como su nombre indica, propaganda de agitación. El termino nació del Departamento de Agitación y Propaganda que pertenecía al Partido Comunista de la Unión Soviética. Puede sorprender que se utilicen de forma institucional los conceptos agitación y propaganda, por lo que es necesario dejar claro qué significaban estas palabras en aquel contexto.

El término propaganda hacía alusión a una comunicación que pretendía informar a las masas de los logros, las medidas políticas y la situación del gobierno soviético. Por tanto, se entendía como una comunicación política de cierta profundidad que condensaba varias ideas capitales que el campesino debía conocer. Por desgracia para el propagandista, la comprensión o asimilación de estos mensajes explicativos no estaba al alcance del gran público, por lo que hubo que buscar alternativas.

Así nació la figura del agitador, que simplificaba el mensaje político a una o muy pocas ideas y apelaba al lado más emocional. Una estrategia más efectiva para llegar a las masas que se alejaba de la palabra escrita y utilizaba otros canales que permitieran una mayor carga de expresividad, como el discurso oral o el uso de la imagen en carteles, fotografías o películas.

Este texto de Lenin extraído de su ‘Qué hacer’ (1902) explica esta diferenciación entre propaganda y agitación:

“Hasta ahora creíamos (…) que si un propagandista trata, por ejemplo, el problema del desempleo, debe explicar la naturaleza capitalista de las crisis, mostrar la causa que las hace inevitables en la sociedad actual, exponer la necesidad de transformar la sociedad capitalista en socialista, etc., en una palabra, debe comunicar “muchas ideas”, tantas, que todas ellas en conjunto podrán ser asimiladas en el acto sólo por pocas (relativamente) personas. En cambio, el agitador, al hablar de este mismo problema, tomará un ejemplo, el más destacado y más conocido de su auditorio —pongamos por caso el de una familia de parados muerta de inanición, el aumento de la miseria, etc.— y, aprovechando ese hecho conocido por todos y cada uno, orientará todos sus esfuerzos a inculcar en la “masa” una sola idea: la idea de cuán absurda es la contradicción entre el incremento de la riqueza y el aumento de la miseria; tratará de despertar en la masa el descontento y la indignación contra esta flagrante injusticia, dejando al propagandista la explicación completa de esta contradicción.”

Comunicacion

Kazimir Malevich – Fuente

No hay que olvidar que, tras la Primera Guerra Mundial, Rusia se enfrentaba a un conflicto civil entre los soviéticos y el Ejército Rojo por un lado, y los conservadores y exzaristas por otro, facción al que se le unió una suerte de potencias extranjeras (EE.UU., Japón, Francia, Inglaterra, Polonia…) en el denominado Ejército Blanco. Esta gran crisis política, económica y social hacía necesario a ojos de los soviéticos acudir a una comunicación rápida y efectiva que mantuviera al campesinado de su lado a pesar de las dificultades.

En estos años, la estrategia de Agitprop se basaba en establecer por todo el país unos centros dedicados a organizar planes de propaganda y agitación que se recibían el nombre de agitpunkty. Estos puntos de encuentro contaban con bibliotecas, aulas, cantinas y salas de teatro y cine. Combinaban su actividad permanente con la de los trenes y barcos de Agitprop, que acudían allí donde la acción política se consideraba más urgente y necesaria. Estos transportes constaban también de bibliotecas y librerías, además de pequeñas imprentas para producir pasquines y pequeñas publicaciones. Su llamativa decoración exterior los hacía especialmente llamativos cuando llegaban a las poblaciones pequeñas.

Sevilla

Tren de Agitprop – Fuente

 

Arte Agitprop

Se conservan multitud de carteles de aquellos años que trataban de encender las conciencias de la extensa población campesina. Un ejemplo es este trabajo de Vladímir Mayakovski en el que se lee: “¿Quieres vencer el frío? ¿Quieres vencer el hambre? ¿Quieres comer? ¿Quieres beber? ¡Date prisa y únete a las brigadas de choque del trabajo ejemplar!”.

andalucia

Vladímir Mayakovsky

La cartelería era un medio especialmente efectivo para este tipo de mensaje político, ya que permitía difundir de forma masiva eslóganes e imágenes muy expresivas. Además, eran relativamente baratos, ya que un simple letrero bien colocado puede llegar a miles de personas.

Además, los carteles daban la oportunidad a los artistas para poner las últimas vanguardias al servicio de la propaganda y seguir innovando. Es la era del Cubismo o del Expresionismo, pero sobre todo del Suprematismo y el Constructivismo ruso. Se crea una estética muy característica que, al verla en nuestros días, se asocia rápidamente a este contexto histórico. Se puede ver, por ejemplo, en este cartel de Vladimir Lebedev que exalta el poder de la armada rusa.

empresa

Vladimir Lebedev – Fuente

Además de una estética muy marcada, se crearon imágenes que han trascendido más allá del tiempo y las ideologías para convertirse en iconos mil veces repetidos. ¿Acaso no resulta familiar este cartel de Aleksandr Ródchenko?

consultora

Aleksandr Ródchenko – Fuente

Ninguna disciplina artística quedaba ajena a esta corriente: pintura, diseño, fotografía, arquitectura y hasta la moda. Los diseños de Varvara Stepanova y Liubov Popoba absorbieron ese espíritu revolucionario que, sin embargo, no pudo llegar al gran público debido a que las fábricas rechazaron producir este tipo de prendas.

agencia comunicacion

Diseños de Varvara Stepanova. A la derecha, la propia Stepanova probándose uno de ellos – Fuente

En definitiva, el Agitprop se expandía a través del arte total para enrolar a los habitantes de aquella Rusia a una causa revolucionaria que mantenía infinitos frentes abiertos, tanto dentro como fuera de sus fronteras. Un gran proyecto de comunicación política que se caracterizó por la ambición de encontrar nuevos métodos de persuasión en un mar de dificultades y cuyos méritos deben ser valorado en su justa medida, independientemente de la óptica histórica y política con la que se pueda estudiar en la actualidad.

Novedades en comunicación y marketing de julio

Los meses de verano no suelen venir muy cargados con noticias. Sin embargo, julio de 2018 ha sido una excepción y hemos sido testigos de la presentación de múltiples novedades en dispositivos móviles y electrónicos, así como en plataformas y aplicaciones de uso cotidiano. En este sentido, WhatsApp e Instagram han añadido nuevas funcionalidades, mientras que en el campo de la innovación estamos más cerca que nunca de los hogares inteligentes. En Seis60 hemos realizado nuestra particular recopilación de lo que creemos que te puede interesar en el área del marketing, la comunicación y las redes sociales.

‘Google Home’, un paso hacia el hogar inteligente

Desde el pasado 19 de junio se vende en España ‘Google Home’, un altavoz inteligente que podría permitir iniciar tareas a través de una frase o comando de voz. El dispositivo tiene mucho que mejorar y solo está disponible en once países, presenta un diseño elegante y se activa pronunciando ‘Ok, Google’ para, acto seguido, hacer la petición. El amplificador detecta la voz del usuario incluso desde otras habitaciones gracias al reconocimiento de voz de campo lejano.

Más información: Europa Press

La adicción al móvil, un problema que sufre el 25% de los españoles

Un reciente estudio del buscador Rastreator.com afirma que el 25% de los españoles entre 18 y 65 años (7,6 millones) reconoce una adicción al móvil. Por cifras, dedicamos de media tres horas y 51 minutos al día al smartphone, lo que supone un incremento de casi media hora con respecto al año pasado. Asimismo, otro estudio se centra en el uso frecuente del móvil, mientras que por otro lado la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha llegado a reconocer como problema mental el trastorno por un uso compulsivo de los videojuegos.

Más información: El Economista

WhatsApp limita el número de chats a los que poder reenviar un mismo mensaje a la vez

Se trata de una nueva función a modo de prueba que se aplica a cualquier tipo de mensaje reenviado, ya sean textos, fotografías o vídeos. Esta limitación, que tiene como objetivo preservar los mensajes privados, se aplica también en la India, el país en el que se reenvían más archivos que en cualquier otra parte del mundo, donde además el límite de reenvío es de cinco mensajes al mismo tiempo como máximo.

Más información: La Sexta

YouTube incorpora los hashtags para facilitar la búsqueda de vídeos

El sitio web para compartir vídeos ha introducido el uso de etiquetas en los títulos y descripciones para que las búsquedas de contenidos relacionados con una categoría determinada sean mucho más fáciles. De esta forma, YouTube se alinea con otras plataformas como Twitter o Instagram. En su página web se detallan las normas para el uso de los hashtags.

Más información: La Vanguardia

Instagram pone limitaciones a la visualización de las Stories con un filtrado por países

Una nueva característica de Instagram permite limitar la visualización de las historias en otros países, lo que daría al usuario la posibilidad de seleccionar de entre una lista los lugares donde reproducir sus Stories. Esta herramienta se está comenzando a probar y tiene aplicaciones publicitarias. Activar ‘Elegir localizaciones’, el nombre que recibe esta funcionalidad, despliega una lista de países para seleccionar aquellos en los que queremos bloquear el contenido.

Más información: Europa Press

El ‘criptojacking’ se duplica en el primer semestre de 2018 afectando a más del 40% de las empresas

Se conoce al ‘criptojacking’ como la utilización de ciertas técnicas de ciberataques para minar criptomonedas de forma ilegal desde otros dispositivos. Esta práctica se ha incrementado durante la segunda mitad de 2018 y ha afectado al 42% de las empresas mundiales, según un informe de la empresa de seguridad Check Point sobre tendencias en ciberataques. Además, incide en una nueva tendencia basada en ataques a servicios de almacenamiento en la nube e introducir ‘malware’ en teléfonos.

Más información: Europa Press

Los ‘zascas’ del verano que ha presenciado Twitter

Twitter es una red de microblogging que cuenta con más de 320 millones de usuarios en activo. Tal cantidad de personas, cada una con su cuenta y avatar correspondientes, hace inevitable que de vez en cuando se cometan deslices a la hora de tuitear y terminen metiendo la pata al caer en contradicciones o incluso quedar en evidencia al criticar cualquier acontecimiento relevante. Como en toda plataforma social, la gente comparte o discrepa, apoya o refuta, simpatiza o muestra su disconformidad con noticias, opiniones e incluso evidencias. No obstante, el ingenio y el humor, acompañados de una buena dosis informativa y hemeroteca, se entremezclan en los caracteres de ciertos perfiles para poner en el punto de mira a políticos, actores, deportistas o empresas y propinarles un zasca de proporciones antológicas.

El término alude a una “réplica cortante, rápida y a menudo ofensiva en un debate o conversación” que se ha convertido en poco tiempo en una herramienta para desacreditar los argumentos de todos los que caen en incongruencias o intentan hacerse los graciosos, provocando a veces un efecto boomerang que acaba por golpearles. En Seis60 hemos sido testigos en Twitter de zascas simpáticos, originales y otros bastante duros. Nadie está libre. A continuación, os dejamos con una recopilación de los que nos parecen más interesantes durante lo que llevamos de verano.

¿Que no sabemos jugar al tenis, Hulio?

Ocurría no hace mucho. La cuenta oficial de Twitter del Real Betis Balompié decidió anunciar un amistoso de pretemporada contra el Olympique de Marsella y lo hacía con este tuit que intentaba buscar una respuesta por parte de su rival.

Esta no se hizo esperar y el equipo francés contraatacó con una réplica que aludía a la victoria de la selección gala en el Mundial de Rusia 2018, utilizando una imagen del jugador verdiblanco Joaquín Sánchez y destacando una de sus míticas frases con la que pretendieron dejar en evidencia al club.

Sin embargo, el Community Manager (CM) del conjunto bético se armó de ingenio y tiró de datos para zanjar la comparación de esta manera:

El Día Mundial del Emoji de Ramón Espinar

Los políticos y cargos públicos están más expuestos a sufrir un ‘corte’ cada vez que hablan o escriben. Son muchas las promesas incumplidas en el ámbito de la política o la traición a principios que han sido máximas en el ideario de los partidos. El político de Podemos y diputado de la Asamblea de Madrid Ramón Espinar quiso participar en este día en que se celebraba el significado y la utilidad de los emojis, esos iconos que amenizan las conversaciones que mantenemos en los chats de diferentes aplicaciones. Escribió un tuit buscando la respuesta de sus seguidores para que indicaran cómo veían a la formación morada y se encontró con esto:

¡No se te escapa nada!

El mundo del deporte tampoco se libra. El jugador del Real Madrid Sergio Ramos es quizá uno de los deportistas más perjudicados porque acumula algún que otro traspié en las redes. Nos quedamos con uno reciente que sucedió cuando colgó en su cuenta personal unas fotos con Pilar Rubio, su actual pareja, tras haberle pedido matrimonio.

Las felicitaciones no se hicieron esperar, pero algunas respuestas ponían en un ‘compromiso’ el hecho de que al futbolista no se le escape nada.

Recomendaciones cerveceras

Hay ocasiones en las que el CM de una empresa participa en conversaciones y acontecimientos para posicionar su marca y ganar notoriedad, aunque también hay clientes que aprovechan su cuenta en Twitter para buscar una respuesta divertida de las compañías. Seguro que recordáis a aquel usuario que intentó trolear a Telepizza proponiendo “tamaños” y que la cadena de comida aprovechó para ironizar. No son pocos los que se hacen los listos y a veces ocurren cosas como esta, sobre todo cuando no cuidamos las formas…

El autozasca

Una de las modalidades que presenta esta réplica. Afecta más a los medios de comunicación o periodistas que tienen memoria cortoplacista. Por ejemplo, el locutor deportivo español Manolo Lama, que trabaja en COPE, no deja de protagonizarlos. Aquí os dejamos con un ejemplo de contradicción típica en el deporte. La hemeroteca puede llegar a pasarnos factura y hay que medir muy bien las palabras para evitar el bochorno.

¿Quién tiene la culpa?

Los partidos políticos también son adictos a Twitter y tienen por costumbre examinar con lupa lo que hacen sus rivales. Entre ellos también suelen repartirse zascas cuando no comparten sus opiniones. El portavoz de C’s en el Congreso de los Diputados, Juan Carlos Girauta, respondió de esta manera a la miembro del PP y candidata a la presidencia del partido Soraya Sáenz de Santamaría tras su entrevista en Tele5.

Tomarse las cosas con humor

Por último, el actor español Paco León, que no tuvo una forma más original de contestar a un insulto por parte de un usuario que con este tuit donde recogía una de las frases más emblemáticas del personaje que protagonizó en la seria de televisión Aída.

 

A %d blogueros les gusta esto: