¿Qué vender en San Valentín?

Llega el día de San Valentín y las marcas no pierden la oportunidad de hacer de esta fecha un motivo más de consumo entre clientes potenciales. Dicen que todo se compra y vende, incluso las emociones, por eso muchas campañas van desde las ideas más estereotipadas a las más originales, creativas y sobrecogedoras.

Por ejemplo, este spot, que se enmarca dentro una serie de cinco dirigido por Roberto Pérez Toledo para el Corte Inglés, fue uno de los más viralizados en la red en 2015. A través de la emotividad y rompiendo con los tópicos, consiguió hacerse con muchos internautas que compartieron el anuncio en sus redes sociales.

También hay anuncios más sencillos y evidentes que se centran más en la venta del producto que en captar la atención real del espectador. Este spot de Tulipán recurre a la figura de dos jóvenes: un chico que representa la mantequilla y una chica en el papel de Tulipán. La unión de ambos será el resultado de una combinación perfecta con aceites vegetales. Una metáfora muy manida entre las campañas publicitarias.

Pero el día de los enamorados no significa lo mismo para todo el mundo. Aunque para algunos sea el día que celebran el amor con sus parejas, para otros es simplemente una estrategia de marketing para potenciar las ventas.

Esta marca americana de lubricantes sexuales prescindió de lo obvio y, en lugar de caer en la típica escena subida de tono, recurrió a una historia de amor a distancia. El anuncio no deja de ser tramposo en cuanto al planteamiento ya que, aunque renuncia a la imagen edulcorada que envuelve esta fecha exaltando la soledad del protagonista, acaba cayendo en su celebración. El final feliz del desenlace apela a las emociones y refuerza un ideal de amor, casi ilusorio, en los espectadores.

A su vez, esta cita deja cada año innumerables comentarios, gifs o memes en las redes sociales que ironizan con este día y con la reivindicación del amor propio. Mientras los anunciantes se sirven de una cantidad de ofertas, spots especiales, eventos y acciones publicitarias para conmemorar el día de los enamorados, otros responden a toda esta oleada “marketiniana” con gran creatividad.

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Pero el boom del amor no solo pasa por los centros comerciales. El cine, la literatura y demás sectores de la cultura popular también aprovechan la coyuntura para vender consejos, emociones o experiencias. Para muchos internautas, esta celebración no es solo un motivo más de consumo, sino un concepto que influye negativamente entre el público más susceptible, como los adolescentes, que ven como algo negativo la ausencia de una pareja.

Por eso, las redes, que no dejan pasar ninguna, también se llenan de originalidad y abundantes críticas -algunas bastante ácidas-, que pretenden acabar con el mito del “amor romántico”. Como es el caso de una campaña promovida por la Asamblea Educativa de Cáceres, que se hizo viral por romper con los estereotipos en los que suele caer la publicidad en su intento por conectar con el imaginario popular.

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Paula Romero González

Consultora de Comunicación de Seis60

Infografía: Lo más buscado en Google durante 2016

Como es ya una tradición en Seis60, os mostramos en una infografía los términos que más búsquedas han obtenido durante el pasado año en el buscador Google. Sin duda, un 2016 marcado por las elecciones estadounidenses y, sobre todo, de Donald Trump, como puedes comprobar en la imagen. ¡Si te parece interesante, compártelo en tus redes sociales!

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El renacer de la radio gracias a Internet

El próximo 13 de febrero se celebra el Día Mundial de la Radio. Una fecha proclamada por la UNESCO y la Asamblea General de la ONU tras una iniciativa internacional liderada en 2008 por el presidente de la Academia Española de la Radio, Jorge Álvarez.

Desde entonces se reconoce en ese día a la que ha sido uno de los pilares básicos de la comunicación a lo largo de nuestra historia, y que ha jugado un papel fundamental en momentos clave del siglo XX como, por ejemplo, la Segunda Guerra Mundial.

Lamentablemente, con la aparición de la televisión y, más tarde, de Internet, el apogeo de la radio llegó a su fin. Sin embargo, en estos últimos años, se ha observado una incipiente mejora de los datos de audiencia en determinadas emisoras y, todo ello, gracias al factor que se esperaba que la iba a desbancar para los restos: Internet.

Radio tradicional

A pesar del intento fallido de la radio de usar este modelo de comunicación en los años 90 (las conexiones no eran las adecuadas entonces), las ondas no se resignaron y terminaron adaptándose en el siglo XXI a las nuevas tendencias tecnológicas, haciéndose un hueco en la gran red mundial.

Recientemente, la gran capacidad de los smartphones ha logrado que la radio llegue a millones de usuarios, ya sea en directo con aplicaciones móviles como Nextradio o TuneIn, o en diferido con los podcasts de las emisoras de radio convencionales, con los que se tiene la opción de escuchar el programa cuando y donde quieras. Y es que, según datos ofrecidos por Audioemotion, el uso de la radio digital aumenta a nivel mundial un 30% cada año.

Radio digital en smartphone

Hace tiempo que se habla de un proceso de digitalización de la radio, aunque son pocos los atisbos de llevarlo a cabo a corto o medio plazo en España. Sin embargo, hay países, como Reino Unido, Suecia o Noruega, que nos llevan la delantera y están apostando por llevar las ondas al ámbito digital y despedir, de una vez por todas, a la radio convencional.

El caso más reseñable es el de Noruega, ya que hace unas semanas cesó la radio en frecuencia modulada (FM) en el país, convirtiéndose en el primer estado en pasarse al Digital Audio Broadcasting (DAB). Del mismo modo, Reino Unido espera sumarse al país nórdico en 2019 y Suecia ha estimado el cese de la FM para 2025.

Se trata, sin lugar a dudas, de una valiente mirada al futuro que, como todo cambio, ha suscitado un sinfín de críticas debido, bien a la falta de preparación tecnológica de los ciudadanos para acoger la radio digital, bien a los problemas técnicos que aún ofrece el DAB.

Concretamente en Noruega, los detractores exponen que alrededor de 2 millones de automóviles en el país no poseen receptores de radio digitales, por lo que no tendrían acceso a las alertas de carretera. Sin mencionar que, según una encuesta del medio de comunicación Dagbladet, dos tercios de la población no está de acuerdo con la medida tomada por el gobierno nórdico.

Mujer escuchando la radio con su dispositivo móvil.

Pero, entonces, qué ventajas tiene el DAB, te preguntarás. Para que salgas de dudas te mostramos los aspectos positivos de la radio digital y sus desventajas hoy en día:

VENTAJAS:

  • Mejor calidad del estéreo.
  • Puede alojar hasta seis cadenas en un mismo espectro de frecuencias.
  • Tiene la posibilidad de ofrecer recursos audiovisuales (vídeos e imágenes) al oyente.

DESVENTAJAS:

  • Alto coste de los receptores digitales para los usuarios, aunque están bajando los precios progresivamente en los últimos años.
  • La recepción de la señal aún está algo limitada dentro de los edificios.
  • Hay una falta de concienciación ciudadana debido a la falta de información de los medios de comunicación, a diferencia de lo sucedido con la TDT.

Sin lugar a dudas, aún queda un largo camino por recorrer, aunque, poco a poco, la radio se ha hecho un hueco en la era digital sin dejar de lado su esencia y la calidad periodística de sus programas.

¿Cuál crees que es el futuro de la radio en España? ¡Coméntanos tu postura al respecto en nuestras redes sociales!

Mercedes Ordóñez

Consultora de Comunicación en Seis60

CES 2017 Las Vegas: 50 años de innovación tecnológica

Del 5 al 8 de enero tuvo lugar en el Centro de Convenciones de Las Vegas el 50 aniversario del International Consumer Electronics Show 2017 (CES), un evento internacional que reunió las últimas novedades tecnológicas de este año en 220.000 metros cuadrados, 3.000 expositores y más de 200.000 visitantes.

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La sociedad del futuro más presente que nunca

Este año, el ranking tecnológico ha estado marcado por la robótica y la autonomía de aparatos electrónicos, concretando un futuro muy presente más propio de la ciencia ficción. Las Vegas se ha convertido durante estos días en el foco de atención de empresarios, gurús tecnológicos y medios de comunicación, que ya auguran cambios en la forma de relacionarnos con el mundo.

En esta edición, las empresas han optado por buscar nuevos nichos de mercados en el hogar, apuntando hacia la inteligencia artificial, los hogares conectados o los automóviles inteligentes y eléctricos, como abrebocas del próximo coche autónomo.

La tendencia consumista del futuro tiene claras sus líneas de actuación. Por un lado, apuesta fuerte por la robotización doméstica, respondiendo a las necesidades de complementar la falta de tiempo en la resolución de las tareas del hogar y los cuidados a personas dependientes.

twitterEn este sentido, se han presentado varios robots con diferentes funciones. Por ejemplo, la empresa japonesa Hanson Robotics reaviva a Einstein para ayudar a los niños en sus deberes, cuidar o hacer compañía a personas mayores. También ha destacado Kuri, un robot que canta, juega, habla en varios idiomas y cuida de la casa.

Sin embargo, los robots humanoides no fueron los únicos protagonistas del CES. Amazon presentó a su asistente virtual, Alexa, integrada en más de una docena de productos electrónicos.

Por otro lado, la innovación tecnológica apuesta fuerte por el entretenimiento y el consumo de objetos de alto standing, aumentando siempre la experiencia virtual y el contacto con la máquina. Por eso, no han faltados gafas de realidad aumentada, drones, televisores de última generación, ordenadores de bolsillo o coches eléctricos que en un futuro no muy lejano reconocerán patrones de voz.

Del fonógrafo al robot de compañía

En los últimos 50 años, la tecnología ha experimentado cambios que han revolucionado nuestra manera de concebir el mundo. Desde que el CES abriera sus puertas en Nueva York, en 1967, ha sido escaparate de multitud de empresas a la vanguardia de la innovación.

Casete compacto

Comenzó presentando los primeros televisores en blanco y negro, radios y fonógrafos. Dio a conocer la primera computadora, el teléfono móvil o el DVD. Hoy en día sería imposible concebir el Ipod sin el casete compacto o los primeros audífonos de Panasonic. En 2005, fue el evento tecnológico más importante retransmitido por internet y dos años después, la cadena británica BBC cubrió el evento.

Grandes compañía, como Appel hasta 1992, Nintendo, Microsoft, Motorola, Sony o Philips han dejado su sello en este Congreso Internacional, que deja de imaginar para creer en el desarrollo de sociedades futuras.

Paula Romero González

Consultora de Comunicación de Seis60

La aplicación móvil de la Cabalgata de Sevilla logra ser Trending Topic en España y tercera en Entretenimiento en App Store

La aplicación oficial de la Cabalgata de Reyes Magos de Sevilla (Cabalgata Ateneo Sevilla en los markets de iOs y Android), desarrollada por quinto año consecutivo por Isoluciona y la agencia de comunicación Seis60, en colaboración con el Excelentísimo Ateneo de Sevilla, ha vuelto a batir récords en esta edición de 2017, el año que celebraba su centenario, logrando ser Trending Topic a nivel nacional. Este resultado se ha cosechado con un doble hashtag: #CabalgataSev17 y #CabalgataDelCentenario.

Por otra parte, la APP también ha escalado puestos hasta conseguir ser la tercera aplicación de Entretenimiento en el ranking de iOS (iPhone y iPad). Además, se ha posicionado en la lista de Éxitos de App Store.

 

Por su parte, ha ascendido a las primeras posiciones de las aplicaciones de Entretenimiento de Google Play (el market de los dispositivos Android).

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Datos de la APP

También es destacable que entre diciembre de 2016 y el 7 de enero del nuevo año 2017, casi 15.000 usuarios hayan utilizado esta aplicación. Y es que la APP ‘Cabalgata Ateneo de Sevilla’ ha vuelto a revolucionar el sector de las aplicaciones móviles en muy poco tiempo, sumando en solo unos días más de 40.000 sesiones, 310.000 visualizaciones de pantalla y una duración media de más de 9 minutos.

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Como novedad en esta edición de 2017, y coincidiendo con el centenario de esta celebración tan popular en la capital hispalense, la APP ha ofrecido un recorrido gráfico por la historia del cortejo de sus Majestades de Oriente desde 1918, primer año de salida. Además, se han mantenido las habituales secciones de Agenda de Actividades Navideñas de Sevilla, la Carta a los Reyes Magos o el recorrido del Heraldo Real del 4 de enero, entre otras.

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Infografía: las 10 noticias navideñas que verás en los medios

Los medios de comunicación suelen publicar en la época navideña una serie de informaciones muy características y que casi siempre siguen el mismo patrón. Noticias curiosas que palian esta falta de actualidad que se da en los últimos días del año. En esta infografía os dejamos con algunas de ellas, que seguro que os suenan. ¿Conoces alguna más? ¡Déjanos tu comentario y comparte la infografía en redes sociales!

 

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Los spots navideños más emotivos que perdurarán en nuestra memoria

Las Navidades se acercan y, con ellas, esos momentos únicos entre familiares y amigos en el que afloran profundos sentimientos, a veces escondidos durante todo el año, y en los que nos dejamos llevar por el denominado ‘espíritu navideño’.

Por este motivo, y aprovechando esa sensibilidad latente durante las fiestas, hemos querido recopilar los spots más emotivos de los últimos tiempos para que podáis dar rienda suelta a vuestra sensibilidad recordando nuestro pasado más publicitario. ¿Estáis preparados?

Comenzamos este recorrido adentrándonos en los años 90, con dos de los spots más conocidos de las últimas décadas: el famoso ‘Hola, soy Edu, ¡Feliz Navidad!’ de la extinta compañía telefónica Airtel, que tantas veces hemos oído.

Y el de los turrones ‘El Almendro’, con el que nada podrá competir, ya que se trata de todo un clásico:

En 2014, Campofrío sorprendió a toda la audiencia con un acertado spot, tras el incendio en su fábrica de Burgos, con el eslogan: “Ahora más que nunca que nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida”.

Siguiendo la estela de la Navidad, no podíamos olvidarnos de los grandes anuncios que nos dejan las Loterías y Apuestas del Estado como, por ejemplo, el añorado ‘Calvo de la Navidad’. A continuación el anuncio de las Navidades de 2003:

Tras el famoso ‘Calvo’ llegó una gran diversidad de spots con artistas españoles. Ejemplo de ellos fue la mediática campaña de 2013, con Monserrat Caballé, Raphael, Bustamante, Marta Sánchez y Niña Pastori, que tantos memes inspiró en aquellas fiestas.

Tras ellos, la Lotería dio un giro de 180 grados y tocó la sensibilidad de los españoles con spots tan emotivos como el de ‘La historia de Justino’ del año pasado:

Fuera de nuestras fronteras nos encontramos con estas campañas de Jown Lewis y de la cadena anglosajona Sainsbury’s. ¿Quién no se emocionó en su día con estos dos anuncios navideños?

Si te ha gustado este anuncio anterior, prepárate para este emotivo spot que relata la historia de la ‘tregua de Navidad’ de 1914, durante la Primera Guerra Mundial.

¿Cuál es tu anuncio o campaña favorito? ¡Compártelo con nosotros en las redes sociales de Seis60, en Facebook, Twitter o Instagram!

Mercedes Ordóñez

Consultora de Comunicación en Seis60

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